品牌吉祥物创作标准和设计思路

可喜的是，越来越多的品牌开始重视吉祥物，渴望利用吉祥物的善良可爱来塑造自己的品牌形象，赢得观众的品牌情感。那么，如何才能打造一个受欢迎的品牌吉祥物呢？

首先要明白什么样的吉祥物才能被大家喜爱。一般来说，每个人喜欢的吉祥物都需要满足以下四个标准：一是寓意积极深远；第二，形象活泼可爱；第三，造型新颖独特；第四，颜色明亮美丽。当然，对于品牌吉祥物来说，还需要补充一点，就是能够充分体现品牌的个性，与其他设计相协调，形成有机统一的整体形象。这些标准是打造一个大众化品牌吉祥物的前提和基础。二是遵循科学的设计思路：

首先，了解品牌

毫无疑问，品牌吉祥物是品牌的图腾、化身和象征。当然，我们必须充分展示品牌的内涵，体现品牌的个性。所以，对品牌的理解成为设计思维的第一步，否则，就跟不瞄准一样。射偏目标的箭有什么用？这些吉祥物也是很多技术高超、视觉效果独特、形象震撼的吉祥物，不能给品牌加分，甚至破坏品牌形象。因为品牌吉祥物不是纯粹的艺术，也不是视觉上的消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。所以设计师要记得了解品牌内涵，透彻了解品牌个性，整合品牌精髓。

第二，选择原型

吉祥物原型的选择需要遵守两个原则：一是符合品牌个性，否则一切免谈；第二，人是知名的，被爱的，友好的，可爱的。比如北京奥运会吉祥物最初被选中时，龙受到了中国人民的高度赞扬，这也是符合奥林匹克精神的。但是外国人对龙的形象很差，在西方人眼里不够友好，所以割爱是值得的。鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子、奥运圣火这五个原型被全世界的人公认为好的形象。对于品牌吉祥物，如果能以品牌Logo为原型，是最好的选择。

第三，创造性作业

创意作业当然是最费脑的活动，也是最难的工作，当然也最能体现设计师的水平。一般来说，我们可以在选择原型的基础上，努力思考如何让这个原型与众不同，包括名字、形状、动作、表情、服装和道具。如果能以概念精神深入寻求创意，恐怕就诞生了一部独一无二的杰作。这只是“了解品牌内涵，深入了解品牌个性，整合品牌精髓”的另一层含义。不妨用“5W(谁，什么，为什么，何时，何地)”来和“1H(如何)”碰撞。思维之门一旦打开，创造力就会像火山爆发一样迸发出来，像长江之水一样滚滚而来！记住：只要你肯想，总会有收获的。

第四，色彩处理

作为一个品牌的吉祥物，色彩处理一定要与品牌的特殊色彩相协调，最好是作为主色调或者作为点睛之笔。一般来说，配色越简单越好。如果可以用两套颜色，绝对不会用三套。三套以上颜色搭配时，一定要处理好主次关系，搞清楚哪个轻哪个重。大面积、小面积与装饰的关系是吉祥物色彩设计的重点。理论上讲，任何颜色都可以搭配，关键是比例的分配和白色的巧用。总之，争艳可以让人难忘。

当然，品牌吉祥物的设计是一个非常复杂的过程，需要不断的修改和完善，通过目标受众的检验，才能成为真正吉祥的东西，为品牌建设做出巨大的贡献。

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