吉祥物对品牌建设有什么意义

说到吉祥物，恐怕北京奥运会的福娃是中国人最熟悉最喜欢的。他们成为传播奥林匹克精神和连接每个人奥林匹克情感的使者。现在大家都知道吉祥物可以给大型活动带来巨大的价值。但是吉祥物在商业品牌中的应用并没有得到广泛认可，只有一些领先品牌善于使用。其实作为一个烙有灵魂的品牌，吉祥的东西很有必要把双方的感情联系起来，成为情感纽带。正如世界著名商业大师沃勒所说，“如果名字和logo是你的脸，让人们记住你，那么吉祥物就是你的手，让你可以紧紧的抱着别人，和别人产生感情和关系”。其实从广义上讲，北京奥运会就是一个品牌。

品牌吉祥物通常以简单可爱的人物或拟人化的形象象征吉祥，以引起观众对品牌的关注和喜爱。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和激活品牌的有力手段，可以与受众建立密切的情感纽带，提高品牌的亲密度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强大“武器”。总之，要想让品牌快速成长，就要打造一个大家都喜爱并广泛应用的吉祥物，而识别“吉祥情感”、理清“设计思路”成为必修课。什么是「吉祥情感」？让我们来看看以下两个重要事件的事件点选择。

中华人民共和国成立仪式于下午3点举行，第29届北京奥运会于2008年8月8日晚上8点08分开幕。你为什么选择这次？这是吉祥情感的产物。可以说，吉祥情感是全人类的普遍现象，但由于不同国家或民族的传统习俗和文化背景不同，其形式和内容也不同。当然，即使在同一个国家和民族，由于不同时期的文化和情感不同，其形式和内容也会有所不同。和上面提到的两个小时一样，前者来自中国最古老、最传统的易经文化，后者来自“8”是最吉祥的数字的观念。数字“8”在粤语中与“发”谐音，意为富裕、财富和地位。这种想法以前大多为广东人所拥有。然而，改革开放后，这一概念在全国各地流行起来。

吉祥，字面意思是“幸运”和“和平”。古人云，所谓“好人，好事；吉祥，嘉庆的标志”。《说文解字》曰：“姬，善也”；“吉祥，有福”。说白了，吉祥是个好兆头，就是一切都进行得顺利，圆满，愉快。所以古往今来，没有人不追求吉祥；每个人都有这颗心。这就形成了人类共有的吉祥情感。

如果追根溯源，我们会发现，吉祥情感源于古人对生活的不稳定感，是品牌原动力16要素中对“安全”情感的非理性需求。当时的祖先对人类的疾病、瘟疫和死亡充满了困惑和恐惧，需要借助某种东西或上帝来帮助人类面对严酷的自然，驱走鬼魅，消除灾难和伤害，祝福和平；然后图腾来了。可以说是原创的特别吉祥物。在一个图腾符号下，是一个家族，然后把原始个体组合成氏族，然后形成一个民族。象征吉祥的图腾是民族凝聚力的标志。这也正是为什么要创造图腾符号才能成就伟大品牌的原因。如今，随着生产力的发展和社会文化的进步，当年所谓的迷茫和恐惧都变成了虚无，但未来总是不可预测，充满了无限的变数，新的天灾人祸总是齐头并进，所以吉祥情感依然强烈，尤其是当人们的生活变得如此幸福，不情愿的心态更加突出，趋吉避凶的心理越来越激烈，吉祥情感无处不在。可以说，在生活中，无论是穿衣、吃饭、家里装修、杂耍、朝拜、生活，到处都有吉祥情绪的影子，甚至很多吉祥情绪已经深深融入到我们的生活中，成为生活的一部分，但现代人未必会注意到。

随着社会的发展进步，吉祥物从过去的图腾符号演变为现在人人喜爱的现代吉祥物。要让品牌快速成长，必须善于挖掘目标受众的吉祥情怀，打造大众化的品牌吉祥物。

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