设计实验：加拿大国家形象重新设计

这是一次设计实验，并没有真正实施。不外这个设计实验出来的效果很多人都认为非常不错，认为加拿大政府应该采用。

这次设计实验是由美国一家公共广播节目机构Studio360发起的Studio360 Redesigns（Studio360重新设计）的一个系列活动，这次他们将目光瞄向他们的邻居加拿大，而他们将设计的任务交给了 Bruce Mau Design设计公司，该设计公司总部在多伦多，在纽约也有分公司。

顺便说一句，外国很多设计公司都喜欢玩这些设计实验，这些设计实验有时是可以吸引潜在的客户或展示公司本身的实力，而更重要的是，由于是本身给本身标题问题，所以从设计出来的效果来看，往往极具创意，因为没有受到那些装B的客户的条条框框的影响，是真正的完全的自我发挥。

美国人往往过于自我为中心，所以就算国土面积比美国还广阔的邻居加拿大在他们的心目中也好象无足轻重，偏偏加拿大的自尊心也挺大，这个世界，有几个国家曾经 在20世纪提出过“21世纪是XX的世纪”的弱智标语，加拿大就是其中之一（印度，中国，俄罗斯、澳大利亚及巴西也有意无意地提过）。这个“认识加拿大” 的设计，其实是针对美国人来设计，设计公司认为，加拿大的形象在美国人的心目中是扭曲及不正确的，必需通过设计来让美国人重新认识加拿大不仅仅是一个滑雪 胜地，还是一个拥有多项科技成就及取得种种骄人成绩的富创造力的国家。

在 上图，设计公司开宗明义地提出，以往加拿大的形象已经毫无新意，陈词滥调。这一点倒是说到要害，如果不给你一片枫叶，你都好象无法设计出一个与加拿大国家 形象有关的东西一样。当然，这一点也是不是加拿大独有的，就象说不准用毛笔字风格及红色，你如何设计出一个中国形象出来？

设计公司列出了加拿大在20世纪及21世纪的关键词，可以看到，21世纪的加拿大拥有更丰富的内涵，这些关键词，有些是名人及著名乐队名称，有时是科技成就，有些是公共建设成果等等，还有一个移民法律，这倒提示我，其实他们或许还可加多一个：华人的移民目标国家首选之一。

设计公司的解决方案其实非常简单，采用加拿大国旗中的两个红色方块，去掉了枫叶，留出了中间的空间，通过各种应用向世人（当然主要是向美国人）展示一个你曾经忽略的加拿大。

谢天谢地，终于去掉了枫叶了，就凭这一点，这个设计就值得赞美。留出的空间配合各种图片，这些图片，有些是娱乐明星，有些是科学家，同样有些是科技成就，通过这样的科普式的宣传，确实让人对加拿大有了一个更深的认识。

上图这张将背景设在纽约时代广场的广告牌中，文字为：花生酱是加拿大发明的。

上图文字为：加拿大拥有全世界20%的净水。恩，我想中国的几乎可以忽略不计吧。

设 计公司提到这个设计的主旨是：“其实加拿大形象并不需要重新设计，但美国人需要教育。”说得不卑不亢，不外如此在意美国人的看法，似乎还是感觉缺乏一点自 信。但无论如何，设计公司通过一系列的应用及强调出加拿大种种的杰出成就，连我也对加拿大有了更多的认识，从这一点来说，这确实是一次成功的设计实验。同 时，其解决方案非常简洁，两个红色矩形使这个形象在通过恰本地应用中形成一个强有力的国家形象符号。

上述图片及设计公司思路可以通过他们的设计方案（PDF格式）了解。

图片来源：Brand New ， knowcanada.org

本文转载自 www.logosky.net  陈汉聪 博客，原文链接>>

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