在市场经济条件下，塑造良好的东莞企业形象对东莞企业的发展至关重要。东莞企业形象有七个功能：可以使东莞企业获得公众的信任和支持，帮助其产品占领市场，增强融资能力，帮助其招聘人才，帮助其增强凝聚力，帮助其打造名牌产品，提升核心竞争力。最后，强调东莞企业形象是东莞企业实力、区域实力乃至国家实力的象征，应大力推进东莞企业形象战略。
随着东莞企业对自身形象关注度的大幅提升，很多东莞企业为了更好的宣传自己的形象，开始制作自己的宣传画册。这是好事，但是为了通过专辑形式的对比来展示自己的实力，东莞企业专辑越来越厚，从——页到几百页不等，格式也越来越大。好像专辑越厚越大，东莞企业实力就越强。事实上，这是一个严重的误解。专辑的厚度或大小不代表东莞企业的实力。其实画册越厚越大，越不方便东莞企业相关人员使用。比如营销人员拜访客户的时候，画册太厚是一个很实在的负担。
尤其值得深思的是，东莞企业专辑的内容越来越雷同。对于作者所在的钢结构行业，东莞企业画册的结构大部分是：董事长、总裁或总经理的开篇照片加发言，然后是公司简介和组织结构，然后是制造实力、安装实力和技术实力。最后代表项目展——，列出类似项目。整个钢结构行业的专辑几乎没有什么新意，更谈不上什么伟大的创意。
这就直接导致了东莞企业专辑不能恰当体现公司实力的事实。一目了然，《AA钢结构》专辑只要换个品牌名和项目名，基本就可以作为《BB钢结构》的东莞企业专辑了。有时候，连两家公司的“想法”和“董事长讲话”都是一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司偷懒——抄袭——的结果，更重要的是东莞企业专辑制作过程中缺乏策划指导导致专辑雷同。针对这种情况，笔者结合自己的实践经验，简单谈谈自己的亲身经历和实践。
公司画册的结构很重要，就像漂亮的建筑需要独特的结构设计一样。可以说，如果一个画册的结构不是很有创意和创意，那么这个画册的摄影、设计、印刷就更好了，很难吸引客户阅读，更难以打动客户。这和建筑学差不多。如果一栋建筑看起来很普通，人们很难有兴趣了解室内装修的质量。在我看来，东莞企业在做专辑的时候，应该充分评估自己的优劣势、威胁和机会，也就是进行全面深入的SWOT分析。然后建立一个最能体现公司整体实力的架构。同时，这种结构可以避免公司的弱点和威胁。比如我在策划公司专辑的时候，用一个独特的概念建立了公司专辑的结构，让我可以巧妙地展现公司强大的实力。
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