独具特色的画册设计构思理念

在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展至关重要。企业形象有七个功能：可以使企业获得公众的信任和支持，帮助其产品占领市场，增强融资能力，帮助其招聘人才，帮助其增强凝聚力，帮助其打造名牌产品，提升核心竞争力。最后，强调企业形象是企业实力、区域实力乃至国家实力的象征，应大力推进企业形象战略。

随着企业对自身形象关注度的大幅提升，很多企业为了更好的宣传自己的形象，开始制作自己的宣传画册。这是好事，但是为了通过专辑形式的对比来展示自己的实力，企业专辑越来越厚，从——页到几百页不等，格式也越来越大。好像专辑越厚越大，企业实力就越强。事实上，这是一个严重的误解。专辑的厚度或大小不代表企业的实力。其实相册越厚越大，越不方便企业相关人员使用。比如营销人员拜访客户的时候，相册太厚是一个很实在的负担。

尤其值得深思的是，企业专辑的内容越来越雷同。对于作者所在的钢结构行业，企业画册的结构大部分是：董事长、总裁或总经理的开篇照片加发言，然后是公司简介和组织结构，然后是制造实力、安装实力和技术实力。最后代表项目展——，列出类似项目。整个钢结构行业的专辑几乎没有什么新意，更谈不上什么伟大的创意。

如何打造有吸引力的画册设计家园

这就直接导致了企业专辑不能恰当体现公司实力的事实。一目了然，《AA钢结构》专辑只要换个品牌名和项目名，基本就可以作为《BB钢结构》的企业专辑了。有时候，连两家公司的“想法”和“董事长讲话”都是一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司偷懒——抄袭——的结果，更重要的是企业专辑制作过程中缺乏策划指导导致专辑雷同。针对这种情况，笔者结合自己的实践经验，简单谈谈自己的亲身经历和实践。

建立一个最能反映公司实力的结构

公司相册的结构很重要，就像漂亮的建筑需要独特的结构设计一样。可以说，如果一个画册的结构不是很有创意和创意，那么这个画册的摄影、设计、印刷就更好了，很难吸引客户阅读，更难以打动客户。这和建筑学差不多。如果一栋建筑看起来很普通，人们很难有兴趣了解室内装修的质量。在我看来，企业在做专辑的时候，应该充分评估自己的优劣势、威胁和机会，也就是进行全面深入的SWOT分析。然后建立一个最能体现公司整体实力的架构。同时，这种结构可以避免公司的弱点和威胁。比如我在策划公司专辑的时候，用一个独特的概念建立了公司专辑的结构，让我可以巧妙地展现公司强大的实力。

选择与想法密切相关的材料

其实现在几乎每个公司都有自己的想法，要么挂在墙上，要么印在画册里，要么出现在自己的网站上。然而，作者发现许多公司只有自己的想法，没有将其应用到实际行为中。举个简单的例子，很多公司都说自己是“诚信为本”，但很少对客户诚实，甚至员工也难逃厄运。结合专辑，很多公司干脆在专辑上印上“诚信为本”二字，却没有相应的“事实”来呼应。

客户很难对其形成深刻的印象。相反，如果加上一些诚实的例子，辅以准确优美的文案，就会给客户留下很深的“记忆点”。比如我策划公司专辑的时候，先引用了公司诚信理念之后的“炸钢结构”的例子来呼应，简单明了，立刻让客户对品牌有了深刻的记忆。所以在制作企业画册的时候，一定要从“材料的大山”中挑选一批能体现公司理念的材料，然后根据需要对这些材料进行梳理整合，再放到画册上使用。

传统营销该何去何从？画册设计作品应该如何创新

在上述“打造最能体现公司实力的结构”和“选择与理念密切相关的材料”之后，专辑的画质是专辑的基础，根本不容忽视。我们知道，现在是“读图”时代，很多场合主要是用图片反映问题，文字只是起到辅助作用。在这种情况下，我们必须在摄影和设计上努力。请最合适的摄影师前期拍照，最合适的设计师后期制作。当然，相册使用的纸张和印刷工艺也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能会白费。

但是，作者还是想重申一下自己的观点。企业相册制作过程中的摄影、设计、印刷只是相对程序化的环节，技术相对成熟。只要精心挑选，一般不会有问题。企业专辑制作的关键环节是专辑的整体“策划”。目前企业专辑质量有待提高。要准确反映公司实力，必须在公司定位明确的情况下走“差异化”之路，高度重视专辑的“策划”，让企业专辑以优秀的“策划”来“说话”。

从宏观上来说，企业形象是企业实力、区域实力乃至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多，其企业在世界上的竞争力越强，就越能开拓国际市场，从而赢得更多的商业利润，综合国力自然会大大增强，从而成为一个经济强国和世界强国。企业相册是塑造企业形象的重要途径。企业相册为塑造企业良好形象做出了很大贡献。

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