企业宣传画册设计的六大弊端

企业广告画册是让人们看到画册了解企业情况，其在现代企业商业推广过程中的作用已被大多数企业认可和接受，如集团画册设计，产品画册设计，单页设计、信封设计、POP设计、贺卡设计、台历设计、企业内部刊物等。什么对画册设计？企业有效画册设计，有很多弊端，艺点意创认为值得探索。

劣势1:“只要画册设计做得好，就只会看它，对企业市场的销售不会有太大影响。”

首先，我们必须了解画册设计对一个企业和未来市场的意义。宣传永远是把双刃剑！不是好就是坏，没有中间评价。当受众被定义为“一般”时，你可能在名单上没有名字。因此，只有依靠一流的宣传材料，才能牢牢吸引客户的注意力和关注。这个世界上做宣传的绝对不止你一个！只有优秀的专辑才会在很多类似的企业中更鲜明地衬托出你的品牌。先发制人，以便为你的业务或销售赢得更多机会。坚持高标准可以逐步树立市场形象，最终树立企业品牌的高度。如果对一个代表门面的画册没有高质量的要求，所谓的品牌企业和品牌产品纯粹是扯淡！

其次，画册设计创作是企业资源整合后的集中表现过程。包括形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等等。不同用途的相册必须有特定的内容组合，可以是简单的，也可以是复杂的，必须围绕需求来开发。不按资金预算，盲目缩减只会降低专辑带来的潜在销售力！相对来说，你节约了成本，但损失更多的将是你未来的利润！

还是那句话，不要忽视市场的成长！企业地位的确立是一个长期的积累过程。十年前很少有公司花大价钱拍出好看的图片，就像现在的大卖场一样。10年前大家都是简单的卖，现在没有店面装修，没有合适的包装，客户在你店里做生意的概率肯定会降低。如今，消费时代已经进入品牌需求阶段，这不仅是一种必要的选择，也是一种基于品牌信任的品质选择！“听耳朵是假的，眼见为实。”通过宣传，对产品或企业质量的三维评价将是客户目标消费群体评价你的第一要素。

缺点二：“简单为什么复杂？供参考，复制就好。”

画册设计的有效宣传是企业特色的集中体现，但根据使用方向，它有自己的侧重点。或者注重产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于投资分析。总之，它的创作目的必须建立在统一的目的之上。再全面的专辑也要有核心价值观。

不是每个企业的文化都一样，只是简单快捷，忽略了专辑创作的专一性、排他性和艺术性。那么，你做的专辑充其量只是模仿别人风格后的模仿，没有原创宣传，对推动企业市场发展没有意义。

缺点三：“找更多的广告公司比较，怕没有好的吗？”

“诚信是企业发展和市场发展的基石。缺乏诚信的企业将付出更高的市场成本！”这是中国商人史玉柱在央视《赢在中国》节目上的精彩评论，也是他传奇商业经历的个人感受。如今，中国市场越来越规范，行业起点和相应的标准也发生了质的变化。服务作为一个聪明的行业公司，是在创作过程中付出的方案和脑力劳动。这个方案浓缩了它背后的工作。一些企业在投标时转向竞争性展示。根本不衡量劳动价值评价的标准。觉得想出方案没什么，用刀杀鸡，但不要自己掏钱。从短期来看，企业是获得有效解决方案以降低自身成本的捷径。但往往是诚信缺失的开始。这一点可见一斑。只要比别人优秀，总会有失败者。没有机制的保证，就是浪费智力！不尊重别人劳动的企业，肯定得不到对方真正的尊重。如果只是那些小赚特赚，偷偷享乐的企业，不管口号有多大，都只是假的。所以，高端策划有一个不成文的规则：不参与自由竞争演示！客户可以选择，但客户必须付出选择的成本，而不是我们。

劣势4:“先看几个方案。”

不必要的冗余方案首先表达了对设计公司设计师的不信任。其次，是对创意公司劳动的漠视。再次，是缺乏自我责任感，因为前提是企业根本没有明确的目的，随心所欲。

专业设计公司的创意人员创作专辑的过程，本身就是一个寻找最佳方式的过程，其中包含了无数的选择比较和创意优化过程。同时又严谨系统。客户拿到工作，也是专业人员用专业的手段表达客户需求的结果。这是唯一最好的结果。越专业的人对这方面掌握的越好。所以不同的人创作出来的图片，技巧水平也不同。它的含金量也完全不同。

很多客户在前期接触和谈论需求和要求的时候都是仓促决定的，但是计划出来之后，其实是在消耗创意公司的激情。基本上专业公司修改过三稿以上，设计师的激情已经完全耗尽。即使是职业选手，没有激情也很难有创造力，根本无法创作出一流的作品。

所以，并不是说稿子越来越好。寻找高品质专辑的企业要选择有创意的公司和创意人员，提前进行有效深入的沟通，让你的专辑设计得到最好的表现。

缺点五：“画册设计，的创作当然都是关于设计公司的。"

优秀的设计创作公司只有一半。基于了解的深度，越是需要高质量的画册，就越离不开相关企业的协助。那种截断型的企业，把事情完全推给创意公司，看似完全放松，其实是脱离了自我需求的控制。再有效的沟通也无法完全描述事物的本质。沟通总是有局限性的。而且专辑一定要准确反映企业客户的专业性和差异性。而这些专业的东西，在创作者的理解上是片面的、零散的，容易误入歧途。作为必要的补充，他们应该积极全面的合作，这是企业在专辑创作中必须做的。没有有效配合的前提下，创作出来的画册只是一张外表虚假的图片。

缺点6:“设计不错，但是成本太高。”

优秀的创作来源于积累和掌握。从沟通、创意、拍摄设计、校对，到成品印刷制作，环节复杂，控制环节越多，最终相对偏差越大。为了确保最终客户看到符合要求的作品，创意公司必须在整个过程中受到专业创意人员的监督和跟踪，而不是交给哪个环节的支持供应商。负责任的专业创意公司将有效避免可能导致偏差的环节，并在创意过程中与客户保持有效沟通。所以期间消耗的附加成本其实是非常大的。所有这些努力，可能都没有被客户完全看到。另外，专业设计人才的稀缺和对可能出现的错误承担相应责任的能力，将是保证高质量专辑发行的基本条件。所以，物有所值，贵，自有道理。事实上，抛弃质量和方法，只评估成本，才是最愚蠢和可笑的。

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