企业宣传册设计要素有哪些

宣传册的设计直接影响到企业的品牌形象以及产品和服务的宣传效果，所以企业需要设计出优秀的宣传册。但是，艺点意创认为，要想设计好它们，需要做好以下几个要素，这是企业宣传画册设计的重要保证。

1、正文

文字作为视觉形象元素，首先要有可读性。同时，不同的字体变化以及大小和面积的变化会带来不同的视觉感受。文字版式设计是增强视觉效果和个性化版式的重要手段之一。

在宣传册设计中，字体的选择和应用要易于识别和阅读，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息传递功能。尤其是在改变字体的形状和结构，使用特效或者选择书法或者手写的时候，更要注意对它的识别。

字体的选择也要注意诉求的目的。不同的字体有不同的个性特征，不同内容风格的宣传册也要求字体设计有不同的定位：严肃端庄，活泼轻松，典雅古典，或者新颖现代。从主题内容出发，选择与所传达的内容在形式或象征意义上一致的字体。

在整个宣传册中，字体不要变化太大，要注意所选字体之间的和谐统一。标题或提示性文字可适当更改，内部文字风格要统一。文字的排列要符合人们的阅读习惯。比如每行字数不能太多，要选择合适的字距和行距。还能以不同的字体布局风格营造新颖的布局效果，给读者带来不同的视觉感受。

2.制图法

图形是一种视觉语言，它使用图像和颜色来直观地传播信息、思想和交流思想。它可以跨越国界，消除语言障碍，进入各个领域与人交流。对人类来说是一种普遍的视觉符号。

在宣传册设计中，图形的使用可以起到以下作用：

注意力效应。有效利用图形的视觉效果来吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈“抢眼效果”只有通过图形才能实现。

看阅读效果。好的平面设计能准确传达主题，使读者更容易理解和接受它所传达的信息。

诱导效应。猎取读者的好奇心，让他们被图形吸引，进而把目光引向文字。有各种各样的图形表达方式。传统的绘画和摄影技术可以产生不同面孔和风格的图形和图像。特别是近年来，计算机辅助设计的应用极大地拓展了图形创作和表达的空间。然而，无论如何表达，平面设计都可以分为两类：具体的和抽象的。

具体的图形可以表现客观对象的具体形态，同时也可以表现一定的意境。它以直观的形象真实地传达了形式美、质感美、色彩美。在视觉上激发人们的兴趣和欲望，在心理上获得人们的信任，是现实而容易的。特别是对于一些外形美观的产品，往往会用真实的画面，通过精致的设计和制作，给人带来赏心悦目的感受。由于这些特点，具象图形仍然主导着宣传册的设计。

此外，具象图形是流行且容易被接受的视觉语言形式。利用具象图形传达某种概念或产品信息，不仅可以增强画面的表现力和说服力，还可以增强画面的关注价值，使交流富有成效。

需要注意的是，具象图形和图像的选择和应用要与主题紧密相关，需要细化和严格筛选。应该是具体图形表达的升华，而不是简单的罗列拼凑图片图像。

抽象图形使用非写实的抽象视觉语言来表达宣传内容，是一种高度概念性的表达。在宣传册设计中，抽象图形有着广泛的表现，尤其是对于现代科技产品来说，因为它们具有抽象的美感因素，更容易用抽象图形来表达其本质特征。另外，对于一些形象差或者没有具体形象的产品，或者在一些内容和产品难以用具体图形表达的时候，采用抽象图形可以达到更好的效果。

抽象图表简洁凝练的形式美和强烈的视觉效果，是人们美感的增强，是时代精神的体现。相对于具体的人物，抽象的图表具有更强的现代性、象征性和典型性。抽象表达不受任何表达技巧和对象的束缚，不受时间和空间的限制，从而拓展了宣传册的表达空间。

图形再抽象，最后也要被读者接受。因此，在设计和使用抽象图形时，抽象形式应与主体内容一致，表达对象的内容或本质。此外，还要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确传达信息，发挥其应有的作用。

具体图形和抽象图形各有优势和局限性。因此，在宣传册设计过程中，这两种表达方式有时会同时出现，或者以相互融合的方式出现，比如在抽象形式的表达中突出具体产品。设计时要根据不同的思路和对象采用不同的表达方式。

3.颜色

在宣传册设计的元素中，色彩是一个重要的组成部分。可以营造氛围，烘托主题，加强版面的视觉冲击力，直接引起人们的关注和情感反应；另一方面，它还可以更深刻地揭示主题和形象的个性特征，增强感知，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计要从整体出发，注重构成元素之间色彩关系的整体统一，形成能充分体现主题内容的基本色调；考虑了颜色的亮度、色调和纯度之间的关系。设计师对主题色调的准确把握可以帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。

在画册的设计中，商品的象征色彩和色彩联想、符号等色彩规则可以增强商品的传播效果。不同种类的商品往往用与其感情一致的颜色来表达，如食品、电子产品、化妆品、药品等。这在颜色上有很大的差异；同类产品可以根据用途和特点细分。比如食物，一般来说，多采用纯度高、干净感强的颜色；其中，红、橙、黄等暖色更能表达色、香、味的感受，更能引起人们的食欲，所以在表达食物时被广泛使用；褐色常被用来表示一些苦味的食物，如巧克力或咖啡；绿色给人一种清新的感觉，常用来表示蔬菜和水果；蓝色有一种凉凉的感觉，常用来表示冷冻食品和提神饮料。

在运用色彩的过程中，要注意典型的共性表现，表达自己的个性。如果使用的颜色相似，就会失去新鲜的视觉冲击力。因此，需要打破设计中的各种常规或习惯色彩限制，勇于探索，根据性能内容或产品特点设计出新颖独特的色彩风格。总之，宣传册的色彩设计不仅仅要从宣传材料的内容和产品的特点出发，还要在同类设计中不落俗套，独具特色。这样可以加强识别和记忆，达到良好的视觉效果。

4.约定

布置设计一章中描述的各种布置方法和规则也适用于宣传册的设计。需要注意的是，画册的形式和格式有很多变化，应根据不同情况区别对待。

页数较少、面积较小的画册应设计成具有醒目的布局特征。色彩和形象要清晰突出；在布局中

对于页码较多的画册，由于要表达的内容较多，为了达到统一整体的感觉，在版式上要注意使用网格结构；要强调节奏的变化关系，保持一定的空白；色彩之间的关系要统筹协调统一。

为了避免在设计中关注单页效果面而不把握全局，可以采用以下方法来控制整体效果：

首先确定创作思路，根据预算情况确定版式和页数；并根据标准布局，将图形内容缩小，按比例排列在一起，以便全面观察对比，合理调整。

找出全卷中共同的因素，设定一些标准或者分享图像，在设计其他因素之前，先整理好这些主要因素。把握整卷中的几个关键点，用点控制整体布局，做到统一中求变，变化中求统一，达到和谐完美的视觉效果。

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