文字、图形、色彩、编排是苏州企业宣传画册的四大基本要素，这四大要素的组合给人以强烈的视觉冲击。每个元素都有自己的特点，设计师在应用的过程中要特别注意对自身特点的恰当运用，努力表达自己的优势，这样结合在一起就能产生更好的视觉效果。
1、文字作为视觉形象元素，它首先要具有可读性。
同时，不同的字体变化以及大小和面积的变化会带来不同的视觉感受。文字版式设计是增强视觉效果和个性化版式的重要手段之一。在宣传册设计中，字体的选择和应用要易于识别和阅读，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息传递功能。尤其是在改变字体的形状和结构，使用特效或者选择书法或者手写的时候，更要注意对它的识别。
字体的选择也要注意诉求的目的。不同的字体有不同的个性特征，不同内容风格的宣传册也要求字体设计有不同的定位：严肃端庄，活泼轻松，典雅古典，或者新颖现代。从主题内容出发，选择与所传达的内容在形式或象征意义上一致的字体。
在整个宣传册中，字体不要变化太大，要注意所选字体之间的和谐统一。标题或提示性文字可适当更改，内部文字风格要统一。文字的排列要符合人们的阅读习惯。比如每行字数不能太多，要选择合适的字距和行距。还能以不同的字体布局风格营造新颖的布局效果，给读者带来不同的视觉感受。
2.制图法
图形是一种视觉语言，它使用图像和颜色来直观地传播信息、思想和交流思想。它可以跨越国界，消除语言障碍，进入各个领域与人交流。对人类来说是一种普遍的视觉符号。
在宣传册设计中，图形的使用可以起到以下作用：
注意力效应。有效利用图形的视觉效果来吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈“抢眼效果”只有通过图形才能实现。
看阅读效果。好的平面设计能准确传达主题，使读者更容易理解和接受它所传达的信息。
诱导效应。猎取读者的好奇心，让他们被图形吸引，进而把目光引向文字。有各种各样的图形表达方式。传统的绘画和摄影技术可以产生不同面孔和风格的图形和图像。特别是近年来，计算机辅助设计的应用极大地拓展了图形创作和表达的空间。然而，无论如何表达，平面设计都可以分为两类：具体的和抽象的。
具体的图形可以表现客观对象的具体形态，同时也可以表现一定的意境。它以直观的形象真实地传达了形式美、质感美、色彩美。在视觉上激发人们的兴趣和欲望，在心理上获得人们的信任，是现实而容易的。特别是对于一些外形美观的产品，往往会用真实的画面，通过精致的设计和制作，给人带来赏心悦目的感受。由于这些特点，具象图形仍然主导着宣传册的设计。
此外，具象图形是流行且容易被接受的视觉语言形式。利用具象图形传达某种概念或产品信息，不仅可以增强画面的表现力和说服力，还可以增强画面的关注价值，使交流富有成效。
需要注意的是，具象图形和图像的选择和应用要与主题紧密相关，需要细化和严格筛选。应该是具体图形表达的升华，而不是简单的罗列拼凑图片图像。
抽象图形使用非写实的抽象视觉语言来表达宣传内容，是一种高度概念性的表达。在宣传册设计中，抽象图形有着广泛的表现，尤其是对于现代科技产品来说，因为它们具有抽象的美感因素，更容易用抽象图形来表达其本质特征。另外，对于一些形象差或者没有具体形象的产品，或者在一些内容和产品难以用具体图形表达的时候，采用抽象图形可以达到更好的效果。
抽象图表简洁凝练的形式美和强烈的视觉效果，是人们美感的增强，是时代精神的体现。相对于具体的人物，抽象的图表具有更强的现代性、象征性和典型性。抽象表达不受任何表达技巧和对象的束缚，不受时间和空间的限制，从而拓展了宣传册的表达空间。
图形再抽象，最后也要被读者接受。因此，在设计和使用抽象图形时，抽象形式应该与主题内容一致，表达对象的内容或本质。此外，还要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确传达信息，发挥其应有的作用。
具体图形和抽象图形各有优势和局限性。因此，在宣传册设计过程中，这两种表达方式有时会同时出现，或者以相互融合的方式出现，比如在抽象形式的表达中突出具体产品。设计时要根据不同的思路和对象采用不同的表达方式。
3.颜色
在宣传册设计的元素中，色彩是一个重要的组成部分。可以营造氛围，烘托主题，加强版面的视觉冲击力，直接引起人们的关注和情感反应；另一方面，它还可以更深刻地揭示主题和形象的个性特征，增强感知，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计要从整体出发，注重构成元素之间色彩关系的整体统一，形成能充分体现主题内容的基本色调；考虑了颜色的亮度、色调和纯度之间的关系。设计师对主题色调的准确把握可以帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在画册的设计中，商品的象征色彩和色彩联想、符号等色彩规则可以增强商品的传播效果。不同种类的商品往往用与其感情一致的颜色来表达，如食品、电子产品、化妆品、药品等。这在颜色上有很大的差异；同类产品可以根据用途和特点细分。比如食物，一般来说，多采用纯度高、干净感强的颜色；其中，红、橙、黄等暖色更能表达色、香、味的感受，更能引起人们的食欲，所以在表达食物时被广泛使用；褐色常被用来表示一些苦味的食物，如巧克力或咖啡；绿色给人一种清新的感觉，常用来表示蔬菜和水果；蓝色有一种凉凉的感觉，常用来表示冷冻食品和提神饮料。
在运用色彩的过程中，要注意典型的共性表现，表达自己的个性。如果使用的颜色相似，就会失去新鲜的视觉冲击力。因此，需要打破设计中的各种常规或习惯色彩限制，勇于探索，根据性能内容或产品特点设计出新颖独特的色彩风格。总之，宣传册的色彩设计不仅仅要从宣传材料的内容和产品的特点出发，还要在同类设计中不落俗套，独具特色。这样可以加强识别和记忆，达到良好的视觉效果。
4.约定
布置设计一章中描述的各种布置方法和规则也适用于宣传册的设计。需要注意的是，画册的形式和格式有很多变化，应根据不同情况区别对待。
页数较少、面积较小的画册应设计成具有醒目的布局特征。色彩和形象要清晰突出；在布局中
对于页码较多的画册，由于要表达的内容较多，为了达到统一整体的感觉，在版式上要注意使用网格结构；要强调节奏的变化关系，保持一定的空白；色彩之间的关系要统筹协调统一。
为了避免在设计中关注单页效果面而不把握全局，可以采用以下方法来控制整体效果：
首先确定创作思路，根据预算情况确定版式和页数；并根据标准布局，将图形内容缩小，按比例排列在一起，以便全面观察对比，合理调整。
找出全卷中共同的因素，设定一些标准或者分享图像，在设计其他因素之前，先整理好这些主要因素。把握整卷中的几个关键点，用点控制整体布局，做到统一中求变，变化中求统一，达到和谐完美的视觉效果。
设计师在设计苏州企业宣传画册时，不仅要看到人物、人物、色彩、各组成元素的排列等各自独立的特点，还要把整个画册设计作为一个整体来审视，让四个基本元素和谐地结合为一个整体，从而产生完美的视觉效果。
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