怎样进行企业品牌塑造

企业都知道如何宣传自己的企业。在经济大潮中，企业是市场存在的基础，因为企业只需要生产产品，消费者不知道产品的品牌，只知道产品的厂家，所以很多企业的惯性思维就是通知企业。在现代企业管理中，许多人把不同的理念作为管理企业的工具，有些人甚至把它们作为创造和完善企业品牌的必然途径，这使得我们逐渐把品牌演变成完善企业文化的过程。对于一部分把企业当产品卖的人来说，需要创建企业品牌，而对于一部分卖产品的人来说，需要创建产品品牌。它们的区别是基于产品到消费者的距离和产品的市场强度。企业品牌的质量也是以企业为利益来塑造和销售的。如果企业在内部推广，自身素质提高，企业文化提升，忽视企业是产品这一因素，无异于把企业和市场割裂开来。市场不一定需要这样的企业品牌。企业文化是企业管理的一个要素，是除了规则和法律之外，建立在每个企业员工头脑中的一种思想规范。这种规范只属于这个企业，并不完全符合社会认同和价值观，但却能让企业沿着这条轨道顺利发展。这种文化只是为企业品牌锻炼企业产品质量的一个要素，而不是整个企业品牌。所以企业品牌建设也是产品品牌建设的个性化缩影，不能代替或表达企业品牌建设。

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