论现代标志设计的识别特征

在当今时代，标志作为市场经济的商业符号，已经渗透到我们生活的方方面面。标志识别性的表现是标志应用的最终目的，标志图形的创意是标志强识别性的基础。诚然，符号的内在含义可以反映符号本身的表达属性，但必须基于符号的识别特征。回顾过去的设计过程，广州标志设计从最初的手工艺时代的象征形式和装饰风格发展到包豪斯的简约理性，再到现在的多元化风格，都是为了传播标志自我形象的感染力。尤其在VI形象设计中，标志的识别特征尤为重要，甚至超越了标志本身的内涵传递功能。然而，目前在设计领域，有一些内在因素过于重视标志。当然，这也与对logo所有者的认可有关，以至于忽略了logo的识别特征，导致logo图形在识别上的模糊性和缺乏感染力，进一步影响了logo应有的功效。特别是在如今同质商品和类似管理方式下，标识的识别特征尤为重要。现在的设计有很多流派，各种风格。随着各种新媒体的出现，也为标志设计提供了更大的空间，为提高标志设计的识别性能提供了良好的现实基础。本文围绕标志的识别特征，阐述了视觉心理、个性化风格、经营理念等诸多因素对标志识别特征的影响，分析了标志图形元素与标志内涵元素的对应关系，提出了目前标志设计中的认知问题。指出标志设计的应用目的不是用文字来解读标志的内涵，而是通过对标志的识别来创造标志的本质形象，进而引出内涵要素来达到标志诉求传播的根本目的，标志图形的理性创意就是在这一过程中形成的

上一篇：环保宣传册设计

下一篇：包装设计对品牌建设的战略意义