企业的VI视觉设计不单是设计

大多数企业在VI设计的失误：VI设计总是在设计层面谈VI设计，而我的很多同事都在谈这个话题，基本都停留在设计层面。企业也讲究设计，其实是大错特错。据了解，超过99%的设计公司和企业认为VI设计是理所当然的纯设计。设计公司要开展全面、科学、合理、实用的VI设计活动，不仅要有设计能力，还要有超越设计的能力和标准，如整体把握能力、品牌策划能力、前瞻性思维和综合策划能力。这些标准恰好超出了大多数设计公司或工作室的能力范围。

我们先来看看VI的基本概念。VI全称视觉识别，即企业VI的视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。而VI是CI不可分割的一部分，是英文企业识别的缩写，直译为“企业形象标准体系”。人们认为，这意味着企业建立自己的视觉系统形象系统，以获得社会的理解和信任，向公众传达其产品所包含的企业宗旨和文化内涵。CI由MI(心智识别系统)、BI(行为识别)和VI(视觉识别系统)组成。从以上基本概念可以看出，VI不是简单的设计项目，而是一套价值体系和规范，这套价值体系需要通过设计这个地方来完成。VI与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等密切相关。如果归结到设计，这个VI对企业不会有太大的影响和提升。在为企业服务的过程中，我听到太多的客户抱怨企业推行了VI设计，但没有产生太大的效果。当我走进这些企业的时候，很难感受到VI的系统性和实用性。我认为只停留在设计层面的VI设计活动是肤浅的，效果一般。希望学设计的人超越设计，也学习企业管理、企业战略、企业品牌的知识，也是这个道理。

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