国内品牌要注重品牌核心价值的定位

品牌设计错位往往导致国内品牌忽视品牌核心价值的定位。在国内企业中，很多管理者往往对品牌设计，缺乏深入的了解，看不到品牌管理所支撑的品牌形象和品牌文化理念的价值。品牌核心价值是品牌资产的主要组成部分，它使消费者能够清晰地识别和记住品牌的利益和个性，是驱动消费者识别、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。在国内很多品牌中，几乎没有对品牌核心价值的定位。营销策略往往受战术目标的影响，偏离对核心价值的追求。广告很随意，诉求主题每个月都是新的，每年都在变化，让它成为新的一日游。虽然大量的营销广告投入可以促进产品销售，但发现近年来品牌资产、整体价值感和品牌威望并没有得到提高。如何提升国产品牌的核心价值？广州艺点意创公司研究中心顾问建议，国内品牌在品牌创建之初，应建立完整的品牌发展规划策略和优秀的品牌管理体系。从产品销售到产品推广和广告，都有一套可以一致实施的策略。只有这样，国产品牌的核心价值才能随着品牌影响力的扩大而逐渐增加。企业的品牌管理必须明确这三个环节。品牌管理基本上是企业层面的事情。通常品牌管理咨询公司只负责品牌策划和管理系统，但品牌管理本身就是一个系统，策划和沟通只是整个系统的重要环节。因此，企业在品牌管理中必须明确以下三个环节。第一，建立品牌管理组织。设立品牌管理专业人员，给予品牌经理足够的权限和资源进行调配。第二，要有效管理品牌形象与品牌体验的一致性沟通。品牌管理是一项需要经常沟通的工作。只有企业内外沟通顺畅，才有利于品牌管理的推广。有很多环节需要企业内外沟通，包括企业内部各部门之间的沟通，这样才能在企业内外自上而下的全面实施和理解。第三，要明确制定一套品牌管理的关键流程。职业品牌经理在开始品牌管理时，首先要对品牌管理的流程进行品牌设计和规划，然后启动试点项目并直接启动，其中包括品牌生命周期的管理以及与品牌相关的所有决策的持续一致的管理。以上是艺点意创的计划。经过多年的市场经验分析，希望对中小企业的品牌管理有所帮助。

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