报纸广告设计的基本特征

1.一般性

报纸种类繁多，分布广泛，读者众多。因此，报纸既可以发布生产资料广告，也可以发布生活资料广告。可以发布滋补药品广告，也可以发布文艺广告，有黑白广告。也可以设置红色和彩色打印。内容和形式都很丰富。

2.要塞

报纸印刷和销售非常快。第一天的设计稿会在第二天的报纸上发布，可以在寒冷的冬天、炎热的夏天、风雨中交付给读者，因此可以适用于新产品广告和时效性强的快递邮件广告。如展销会、展览会、劳务、庆典、航运、告示等。

3.连续性

正是因为报纸是每天出版的，有连续性，广告可以利用这一点发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。

A.在不同时间使用重复出版的方法。在读者心目中，加深印象，引导购买。

b .采用同样的格式宣传商品的优越性，但每次强调的重点不一样，让读者觉得相关。比如太阳神的广告，就是针对全家人、孩子、胃病患者的健康。它设计了“太阳神，好好吸收，自然更健康！”标题和固定构图，而副标题和广告摄影则根据不同的对象设计不同的内容。

C.内容相同的广告以不断改进的形象迎接读者，这可以引起他们的好奇心，加深他们的印象。在“宁心宝”的广告中，杭州第二中药厂在第一天就推出了“新”字，第二天又加上了药品名称和厂名。整个形象在第三天完全显现。

4.经济

因为报纸的新闻报道、学术研究、文化生活、市场信息有吸引力，所以吸引读者。因此，报纸广告应该在文字的海洋中形成个性，让读者的眼睛多停留一会儿，从他们身上获得信息和美感。表达方式可以根据情况进行图文并茂。黑白酱的使用无疑会相对方便和经济。根据报纸广告的特点，应充分发挥广告艺术的表现力，使其针对性强，形象突出，有利于仔细欣赏和阅读。

A.把……作为目标

报纸具有广泛性和快速性的特点，因此广告应根据具体情况，利用时间、不同类型的报纸，结合不同的报纸内容来传达信息。比如商品广告一般要放在产销旺期之前，而不是冬天给凉鞋裙子做广告，夏天给衣服羽绒被做广告。我们面前会发生什么，直到同一天都应该公布。对于专业信息，也要选择专业报纸，减少不必要的浪费。在选择报纸时，应结合报纸的具体版面，并与报纸内容巧妙结合。例如，国际航班广告使用国际栏。

B.突出

选择报纸首页的“醒目”；发表在读者关心的专栏里，会吸引读者的注意力。另外，利用定位设计的原则，强调主体形象的商标、logo、标题、图形的面积对比和亮度对比，使用大标题，或者用色块、线条衬托，甚至采用设置红色的方法来加强。主要人物的生动形象，模特与读者交流的眼神，画面的大空白，线条的区分，都会在版面上与其他文章和广告进行对比，以赢得自己的形象。(图78)

报纸广告表现也注重其艺术性，这一点在前面对广告艺术的立意和表现的讲解中已经有所概括，但由于报纸广告面积较小，在设计上更注重文字的简洁，每则广告都要宣传一个中心，产生强烈的视觉冲击力。另外，纸张质量相对较差。为了保证印刷质量，应采用厚点法。达到黑白的效果。层次丰富细腻的照片，可以用复印机多次复印，降低中间的灰度。对于彩色印刷，为了使颜色在灰色纸上达到更好的效果，需要提高色纯度，增加亮度，达到炫目效果。对于连续性广告，要注意一致性，充分发挥报纸广告的特点。

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