公益海报包含的文化特性

分析了信息时代平面公益海报艺术所传达的设计理念、风格和独特的艺术魅力，表达了其文化特征，阐明了公益海报艺术具有鲜明的文化公益主题，以系列化、本土化和符号化的形式表现出来，成为反映时代文化和先进文化的媒介代表。

关键词：感受信息时代公益海报的文化特征

在图形语言成为传播优势的信息时代，我们进入了设计文化的新世纪。设计与文化的融合构建了多元化设计的文化生活形态，使设计理念、思维、风格和审美渗透着独特的文化价值。

海报艺术(即海报广告，英文翻译：海报

广告)已有100多年的历史。是张贴在公共场所的户外平面广告。主要分为商业海报和社会公益海报两种。尽管随着信息时代的到来，海报艺术面临着来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断创新的公益海报艺术所展示的高文化含量和独特的视觉表达艺术魅力，仍然处于广告媒体的重要地位。而以纯经济效益为目标的商业海报，由于目标受众的局限性，无法摆脱激烈的市场竞争和经济操纵，过于注重物质层面的商业价值，从而忽视了精神层面的文化价值和艺术价值，难以获得长久的生命力。在当今的信息时代，许多企业已经将公益海报作为塑造自身形象的媒体窗口。因此，商业海报的运营更注重文化性和艺术性，以缩短与公益海报的文化差距。可见，在这个多元化的设计领域，信息时代的公益海报为设计师提供了无限的创作空间，同时也成为了现代设计文化和理念的传播者。他们在有效传达人类精神文化的主题下，用神奇的视觉符号将文化理念注入非凡的创造力，使设计能够与灵魂对话，传达设计文化的视觉语义和生命力，成为反映时代文化和先进文化的媒体代表。

体现时代文化理念的公益主题

随着国际经济的日益一体化，交流空间的巨大变化，艺术与文化的交流与互动，人们越来越要求精神世界的多样化情感满足。海报艺术作为一种信息传播的传播媒介，以注入文化理念的图形语言和主题设计与人们的生活和精神领域发生碰撞，成为最具精神性的媒介之一。

文化的概念已经融入到人类的所有活动中，贯穿于人类的物质空间和精神空间。在《词海》中，文化一词泛指人类社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义上指的是社会意识形态，以及相应的制度和组织。可见，文化是一种积累，是一个创造的过程。观念、价值观、人文精神是构成文化最基本的因素。不同的时代会传达出独特的文化观点。现代文明进程中现代艺术设计所体现的先进设计理念、理念和技术，都蕴含着现代文化的创造精神。作为现代艺术设计中的平面公益海报，它反映了价值、道德、审美、人生观等人类精神深层结构所构成的意识形态，引导着群体行为模式，推动着新的时代观念，引发着公众意识和公益行为。这种满足人们精神功能需求的艺术作品，必然具有深刻的文化特征。“主题是一种理念，是所有艺术作品共有的基本要素”[1]传播清晰的思想和思想的主题，是海报设计，公益过程的核心和灵魂，其本身蕴含着深刻的文化内涵和哲学。每年，广告设计国际国内权威机构都会从文化的角度推出不同的社会福利主题海报设计竞赛，让设计师在主题的约束下，以视觉语言多角度、多方向地诠释人、人与社会、人与自然的永恒主题，展现传统美德、公共伦理和社会关怀。主题海报内涵丰富而鲜明，传播精神文明，引导舆论，主导公众思想和行为，促进社会公益事业快速发展。例如，自1996年以来，由中国广告协会和中国工商行政管理局联合主办的一年一度的广告设计公益大赛，推出了“中华好风尚”主题设计，弘扬中华民族的优良传统和美德，并先后推出了“自强不息、光荣不止”、“抗洪精神”、“澳门回归”、“开创新风尚、迈向新世纪”等主题，体现了时代文化主题的精神，潜移默化地启迪和教育着人们。综上所述，反映时代文化主旋律的公益海报主题通常分为以下几类：

(一)人类社会环境保护的主题

为了追求物质经济的快速发展，人类忽视了对人类生存空间的保护。人类对有限资源和环境的无限开发使地球日益面临危机，环境保护成为世界上最受关注的问题。因此，“保护自然，保护环境，保护野生动物，节约土地资源，节约水资源，防止水污染，防止空气污染和噪音污染”等话题成为公益海报的主题，以传达人类与自然和谐相处的美好愿望。

(二)以人类生命健康为主题

珍爱生命，尊重生命价值，选择健康安全的生活，是人类最基本的愿望，也是社会的关注。所以与生命价值相关的主题，比如“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟禁酒、交通安全、健康防疫”，更有亲和力，更有力量。

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