画册设计广告表现手法之思考方式

画册设计广告表达的思维方式

1.直接显示法

这是最常见和最广泛使用的表达方式之一。它在广告版面上直接、如实地展示一个产品或主题，充分利用摄影或绘画技巧的写实表达能力。深思熟虑，注重渲染产品的质感、造型、功能用途，从而以魅力呈现产品的精致质感，给人以现实感的真实感，让消费者对所推广的产品产生亲切感和信任感。

这种手法直接把产品推给消费者，所以要非常注重产品在屏幕上的组合和展示角度，突出产品的品牌和产品本身最能打动人的部分，利用色彩的光和背景在一个有感染力的空间衬托产品，增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特色规律

运用各种方式把握和强调产品或主题的鲜明特色，并清晰地表现出来。将这些特征放在广告画面的主要视觉部分或者相互对比，让观众在接触到文字画面的瞬间感受到，关注到，产生视觉兴趣，从而达到刺激购买欲望的推广目的。

在广告表现中，这些应该强调和渲染的特征，一般是由鲜明的产品形象的特殊能力、厂商的企业标识和产品的商标决定的。

突出特色的手法也是我们常用且广泛使用的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，具有不可忽视的表现价值。

3.对比衬托法

对比是艺术美最突出的表现形式，二者往往会产生冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的性质和特点，从而表现这一点，相互比较和对比，从对比所呈现的差异中达到浓缩、简洁、曲折的变化。通过这种方法，产品的性能和特点得到更清晰的强调或暗示，给消费者以深刻的视觉体验。

作为一种常见而有效的表现手法，可以说所有艺术都得益于对比表现手法。对比手法的运用不仅增强了广告主题的表现力，而且充满趣味性，扩大了广告作品的感染力。对比手法的成功运用，可以使看似普通的画面处理隐含着丰富的含义，展现出广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张

借助想象，对广告作品中广告对象的质量或特征的某些方面进行明显夸大，以加深或扩大对这些特征的理解。作家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法，我们可以更清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。夸张一般是求新求变，通过虚构来夸大物体的特征和人格的美，给人一种新鲜感和变化感。根据其表达特点，夸张可分为形式夸张和表情夸张两种。前者是表征性治疗，后者是隐性模态治疗。通过夸张的运用，广告的艺术美被注入了丰富的情感色彩，使产品的特点鲜明、突出、感人。

5.从小处看大法

强调、选择和集中广告设计，的立体形象，用独特的想象力抓住一个点或一个部分进行集中描写或延伸和放大，从而更充分地表达主题。这种艺术处理给设计者带来了极大的灵活性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间，获得了生动的趣味和丰富的联想。

从小到大看到“小”，是广告画面描述的重点，也是视觉兴趣的中心。既是广告创意的丰富和成长，也是设计师的独特安排。因为它不再是一般意义上的“小”，它是小与大结合的产物，是一种简洁而刻意的追求。

6.使用关联方法

在审美过程中，丰富的联想可以突破时间和空间的界限，拓展艺术形象的容量，深化画面的意境。

通过联想，当人们在审美对象中看到自己或自己的相关经历时，美感往往显得特别强烈，从而将审美对象与评判美国微软公司的人融合在一起，在联想的过程中引起审美共鸣，感受的强度总是强烈而丰富的。

7.充满幽默

幽默是指广告作品中喜剧特征的巧妙再现，抓住生活现象中的局部事物，通过人的性、外貌、举止等一些可笑的特征表现出来。

幽默的表达手法往往利用有趣的情节和巧妙的安排，将需要肯定的东西无限延伸到漫画中，从而营造出一种充满趣味性、趣味性、耐人寻味的幽默情绪。幽默的矛盾冲突可以达到意想不到的合理的艺术效果，唤起观众会心的微笑，以独特的方式发挥艺术感染力的作用。

8.借用类比

类比法是指在设计过程中选择两件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的东西。隐喻性的东西与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征相似，因此可以进行延伸和转换，以获得“机智弯曲”的艺术效果。与其他表现手法相比，隐喻更为微妙和隐蔽，有时难以一目了然，但一旦理解了它的含义，就能给人以无穷无尽的感觉。

9.用情感支撑事物

情感因素对艺术的感染力有最直接的影响，审美是美的主体和客体不断交流感情，产生共鸣的过程。艺术具有传达感情的特点。“感动人，不在感情之前”这句话，已经说明了情感因素在艺术创作中的作用。它注重在表现手法上选择情感内容，用美好的感情烘托主题，真实生动地反映这种美感，能使人感动于感情，发挥艺术感染人的力量。这是现代广告设计文学关注的焦点和对美的意境和趣味的追求。

10.悬念安排法

在表现手法上，人们第一眼就被广告画面的含义所迷惑，产生怀疑和紧张的心理状态，在观众心理造成层层波浪，产生夸张的效果，带动消费者的好奇心和强烈的行动，打开积极的思维联想，激起观众进一步弄清广告含义的强烈欲望。然后通过广告标题或文字指出广告的主题，从而解除悬念，给人留下难忘的心理感受。

悬疑手法具有很高的艺术价值。首先，它可以加深矛盾和冲突，吸引观众的兴趣和注意力，产生强烈的感觉，产生引人入胜的艺术效果。

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