中国现代文化海报的比较认识

中、欧、美、日文化海报之比较

中日欧美文化海报的比较，要建立在整体文化比较的基础上。海报是一种文化形式和符号。中国海报与日本、欧美海报的差异是由民族差异和文化差异决定的。特定的民族形成了特定的审美欣赏习惯和评价标准，这就必然决定了东西方文化在表现内容和表面形式上存在着明显的差异。我只说中国文化海报和欧美日海报在具体内容和表现形式上的比较。

毫无疑问，海报设计的现代形态起源于西方，包括中国日本在内的一些东方国家的海报设计是在西方的影响下成长起来的。20世纪初上海一些流行的海报设计是中西明显结合的产物。总的来说，老上海的广告显然是用西方的形式来表达中国的内容。比如杭志颖的《霸王别姬》就采用了毛笔渲染的写实手法来表现中国古代服饰和古代历史故事中的人物形象，这对于早已习惯了单线平绘的画家和设计师来说，无疑是一种新颖而科学的方式。具象写实的形象是最容易被普通观众接受的艺术形式，无疑方便了旧中国低水平的普通人接受商品信息。所以，这样一种中西折中的具象海报形式流行起来，并不是没有原因的。

20世纪上半叶，当中国以具象和现实主义的形式迈出海报设计的步伐时，由于现代艺术蓬勃发展的影响，西方现代设计逐渐放弃了最初的具象形式。因此，这一时期西方海报发展的面貌显然是不一致的。在中国人津津乐道具象仕女画广告的同时，海报设计西部正在培养西方观众的抽象欣赏兴趣，对现代设计抽象意义的追求典型地体现在包豪斯的设计理念中。包豪斯的教学建立了三大构件(平面构件、色彩构件和立体构件)作为现代设计的基础。这种设计理念接受了康定斯基、克莱恩、蒙德里安等现代艺术家的艺术经验，利用抽象的点、线、面、冷暖色调的变化、简单的几何形式形成海报的图像主题，使西方现代海报设计更接近纯粹的形式美感。此外，西方现代艺术的许多风格和流派影响了西方现代海报设计，如表现主义和超现实主义。同时，在中国，虽然也有人提倡现代风格的设计理念，但毕竟是少数，仍然以具象的海报设计风格为主流。这里要提到的是庞薰琹，他很早就接受了西方现代艺术的影响，积极在中国推广现代艺术，组织了现代艺术组织“觉兰社”。同时，他还在设计理念上提倡构图风格，注重对中国传统装饰艺术的挖掘，有利于打破单调的具象手法，树立现代设计理念。

中国再次大规模接受了西方的影响。20世纪80年代后，由于改革开放，对外交流增加，中西之间的影响更加多样和深入。注重形式美感的研究，注重平面趣味的表达，日益成为海报设计的潮流。风格和技法的多样化是20世纪80年代以来中国海报发展中的一个明显现象，也是中国海报接受西方语言影响的一个有益方面。同时也要看到，在“西化”的过程中。与同样受西方影响的日本海报相比，这些问题就突然出现了。核心问题是民族传统文化挖掘不够，在接受西方文化影响的同时，还不足以保持自身文化的独立性。

日本海报以鲜明的民族风格屹立在海报设计的森林里，而中国不如他们，这是不争的事实。日本的海报设计具有简洁朴素、意境丰富、画面加工制作精细等特点。20世纪80年代以来，日本经济进入高速增长期，这体现在艺术上，也从强调和谐转向强调自我个性。在日本，拒绝成为既定价值体系的解释者，保持艺术家对艺术探索的相对独立性的设计师开始出现。它们看起来是非政治性和反商业的。对海报作为图形艺术本体结构的强调开始超过对功能的强调。哲学和散文文化的画面叙事、画面造型和对深度的表意追求，都构成了它们鲜明的海报设计语言特色。在这些方面，中国海报尤其需要学习和吸收。这些方面也强调了海报设计，越来越受到重视的文化表意功能。在强调文化和民族性方面，日式海报对台港澳海报设计教师影响明显，而中国大陆整体对这些方面重视不够。

通过以上比较理解，我们可以看到中国文化海报在吸收外部因素影响的过程中的得失，尤其是存在的问题，这不禁引起我们对中国文化海报未来发展的思考。如何克服困难，向合理化方向发展？

二，中国文化海报的发展

21世纪是全球化和民族主义并存的时代。经济上来说，全球化趋势明显，在这种趋势的影响下，文化交流越来越广泛；东西方都努力在彼此的文化中寻找互补和有益的因素。此外，技术的进步也为全球文化的发展提供了可能性。传媒产业的繁荣、互联网的发展和全球信息共享，使得文化的成长不再是一个地方性或区域性的事件，任何新的艺术形式和艺术观念很快都会影响到世界的每一个角落。在全球化背景下，民族主义是另一个引起知识分子广泛关注的命题。全球化必然会消解民族特色，使丰富的世界文化形态趋于单一。全球化是否包括超级大国对霸权话语的推动，这是一个引起世界各国学者关注和警惕的问题。因此，努力建立对民族主义的理解是世界各国发展的另一个趋势。

在全球化和民族主义的影响下，中国文化海报的发展应从以下几个方面考虑：

把文化海报提到中国现代文化的整体发展上来。从我们对“文化”和“文化海报”的理解中，我们了解到海报设计不仅可以作为一个历史时期的文化符号，也可以作为某一民族文化的符号。海报设计是整个民族文化的一部分。为了促进中国文化的发展，平面设计师的具体任务是提升文化海报设计的水平，树立中国现代文化海报的民族特色。

通过中西文化海报的交流与沟通，介绍和传播中国文化。中国现代文化海报的发展应该走国际化的道路。一方面，我们的设计水平通过国际交流得到提高，另一方面，我们的设计通过创造国际视觉语言被各国人民所理解。国际交流并没有抹杀民族特色，相反，它会增进我们对民族文化的了解。中国现代文化海报要想在世界设计史上占有一席之地，必须努力探索民族文化传统，注重对民族整合、民族图形等表现因素的再创造和再利用。这样，我们就可以向世界推广中国文化，让更多的人知道中国文化的本质和伟大。

第三，重视中国文化海报的国际视觉语言研究，关注世界海报设计领域的新概念和新技术。

中国现代文化海报在表现理念和表现手法上与欧美、日本等国家存在一定差距，说明我们需要借鉴其他国家的先进文化成果。具体来说，中国文化海报对视觉语言不够重视。正如林家洋教授所认为的，“我们以前的视觉教育是一味地沉溺于审美和技能的灌输，甚至培养出来的学生也不会使用视觉语言！”也就是说，在过去，我们的平面设计往往注重画面的装饰性和形式美，这主要是观众的一种视觉愉悦。在当代国外，海报设计特别注重图形表达的重要性，用图形浓缩信息。图形不再以美观为目的，而是以信息的准确传递为核心。现代文化海报设计主要带给人们一种思想启蒙。现代设计不再仅仅要求设计师用一双灵巧的手满足画面和美感的需求，更要求设计师用智慧开拓人们对世界的新认识。随着科学技术的发展，我们不再需要花费大量的时间和精力来实现我们的设计。最重要的是强调我们的创造力，在短时间内把握事物的本质，体现创造性的想法。所以未来设计的大赛不是低水平的手工大赛，而是高水平的心智智慧大赛。智慧的源泉除了天生的智商，更重要的是消息灵通，吸收多民族多文化的成果，及时调整我们的设计思路。而且视觉语言本身就是一种国际语言，不分民族、地域，优秀的设计善于利用这种国际语言来沟通各国人民之间的感情。

第四，注重对中国传统文化的探索，发展中国文化海报设计的视觉语言

中国自古以来就是世界著名的设计国家，在其五千年的历史中有着极其丰富的设计成就。从大的方面来看，包括：1。书法及字体：甲骨文、中鼎铭文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书、篆刻等。中国人创造了丰富的文字和形式符号。在当代文化的海报设计，他们直接用人物作为构思和创作的元素，并有许多成功的例子。2.图形和纹饰：有岩画、青铜纹饰、漆画图案、瓷砖图案、石雕人像、剪纸等。这些抽象与感性相结合的图案，充分体现了东方人观察和再现自然的方式，也应该是中国现代文化的资源海报设计3。印刷：主要包括各种传统印刷插画和民间年画。历史上，无论是雕版、凸版还是彩色套印，中国在东方乃至世界都处于领先地位。是时候整理研究这些曾经属于中国人的光辉历史了。只有深入挖掘隐藏在这些传统资源中的现代因素，才能真正确立中国文化海报的民族特色。这样做不仅是对传统文化的继承，也是一种发展。

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