logo就其构成而言，可分为图形logo、文字logo和复合logo三种。图形logo是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。文字型logo是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母logo可用企业名称的缩写。文字、图案复合logo指综合运用文字和图案因素设计的logo，有图文并茂的效果。
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