产品品牌战略的定义

品牌是一个名称、术语、符号或设计，以及在市场上使用该产品的独特标志。营销的战略选择主要有三种：厂商品牌和自有品牌、个人品牌、家族品牌和合作品牌。此外，他们还必须考虑是否寻求商标来保护自己的品牌。

制造商和自有品牌

当一个品牌的身份与产品的制造商明显相关时，就叫做制造商品牌。也被称为国家品牌，营销人员通常在公司拥有强大和积极的形象时选择这一选项。但是有些产品，尤其是在市场上没有很好区分的产品，与他们销售的商店有关。例如，大型连锁药店通常提供自己的品牌散装产品，如止痛药和护肤霜。

个人和家庭品牌

个人品牌是一个战略方针，公司有足够的资源创造单独的身份为他们提供每一个产品。当一家公司销售非常不同类别的产品时，比如糖果和洗涤剂，或者是非常不同的目标受众，这是最有意义的。相反，公司有几个同品类的产品，比如汤或者粮食，往往市场上的产品都是同名的。这种统一平台的使用，被称为家庭品牌。

联合品牌

联合品牌是一种将两个现有品牌名称联系起来以创建新的产品标识的策略。这种方法有三种变体。当一个产品像名酒一样与冰淇淋品牌混合时，配料品牌是不可或缺的。合作品牌是指两个或两个以上的品牌共享一次促销。例如，希尔顿酒店和赫兹可能一起为度假者做广告。互补品牌中，品牌是一起卖的，建议同时使用好处，就像当地电影院的餐厅提供的优惠一样。

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