品牌设计的规则

品牌化是市场规则的表现之一。品牌化的基础体现在市场的各个方面，包括：消费者定位，了解你的市场，品牌差异化，选择进入市场的路线，让你的品牌更优越。品牌的建立是从一系列规则开始的。——一个品牌必须要定位(其在市场中的地位)，同时受众要对品牌定位(品牌如何展示)有清晰的认识。品牌定位取决于品牌价值，品牌价值是品牌特征和品牌行为的本质。

因为我们的生活越来越复杂，充满了选择。品牌以有形或无形的方式改变商业模式。品牌不仅仅是产品或服务的装饰。当人们对某个品牌充满热情时，这种情感联系已经远远超过了消费者对产品或服务的认可。这种对品牌的依恋可能来自不同的原因，比如品牌所象征的社会地位，或者品牌设计风格的吸引力，或者品牌提供的优质服务，或者其简单实用的功能性联想。与品牌的情感联系并不是一个全新的领域，很多成功的品牌都知道，情感沟通是成功的关键。一个品牌要想稳步繁荣发展，就需要和客户建立深厚的关系。一些品牌专家称这种关系为与品牌的精神交流，还有人称之为第六感。运用传统的品牌规则很难捕捉到这种朦胧的感觉。品牌精神只有在创意决策过程中才能捕捉到。

到目前为止，对于一个提供简单产品和服务的品牌来说，与其受众建立深厚的情感关系并不是一件简单的事情。许多品牌仍然基于产品刺激销售，不知道如何与客户建立关系。一些品牌认为在广告口号中加入一些情感动词(通常是“爱”)可以赢得消费者的认可。但事实上，情感关系是由品牌行为、品牌风格、品牌与我们的沟通以及产品和服务的质量所创造的。

上一篇：适合中小企业的VI设计项目

下一篇：手机视频服务提供商Vuclip启用新品牌形象