广告设计中文字要素的四大分类

在广告设计，图形是吸引消费者的必要元素，所以文字是打动消费者的关键元素。文字作为产品的表达者，在很大程度上可以决定产品的销量。在广告设计，图形是吸引消费者的必要元素，所以文字是打动消费者的关键元素。文字作为产品的表达者，在很大程度上可以决定产品的销量。

通过文字和数字的配合，可以吸引注意力，传播信息，说服目标。广告版面中的文字元素包括标题、文字、广告语言和附加文字。

1)标题是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计，中起到画龙点睛的作用，以获得即时的感动效果。标题用文字、生动的短句、夸张的形象来引起消费者的购买欲望。不公平应该引起消费者的注意，打动消费者的心。标题不一定是一个完整的句子，而是一个简洁、易记、概括性强(有的广告标题只用一两个词的短语)，是广告文本最重要的部分。标题可以分为引言、主题、子主题和副主题。

2)广告文字是广告的说明文字，说明广告中需要传播的信息内容，具体阐述和介绍产品或服务，具有说明、回答、鼓励和号召的功能。课文内容要通俗易懂，真实流畅，概括能力强。往往利用专家的证书、名人的推荐、名店的选择来提升档次，或者利用销售业绩和奖项来建立企业的信誉。

3)广告语言，又称广告语，是用广告标题强化商品形象的短句，在整体广告策略的某个阶段会反复使用。广告语言是用于体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意力的特殊宣传语句。为了给公众留下深刻印象，广告语言应该易读、富有魅力、富有想象力、清晰、口号和警告。

4)广告的附件包括广告的公司名称、地址、邮政编码、电话号码、电报号码、传真号码等。它是为了方便大众为了购买商品或获得服务而与广告主取得联系，也是整个广告不可缺少的一部分。一般放在整个侧面下面的次要位置，也可以和商标放在一起。

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