国企对VI设计的认识

对VI有不同的看法和理解吗，对国企多VI的设计了解多少？不可否认，VI很重要，尤其是对于食品企业。VI是一个高效的宣传工具，让消费者看到统一的品牌形象，处处强化记忆。对企业真的很重要。但是大多数企业只看到表现形式而忽略了表现内容。

在企业VI的表现中，存在以下现象：

中国企业VI大多是“花瓶”。

办公室里每天都放着一本很大的VI手册，VI设计完成手稿已经有一两年了。但是公司的送货车还是带着原图到处跑，没有应用，变成了显示器。

另外，VI的设计很精致，VI手册的制作也很精细，看起来很漂亮，但往往不实用。国内的VI实际上主要停留在logo的设计和应用上，主要由专业设计师独立完成，缺乏与消费者沟通的部分。标志的设计往往是根据企业的意愿来解读的。相对自我友好，真正好的VI应该是消费者容易记忆和联想的，最好拥有现成的精神资源，比如Nack的“”。

VI手册完成后，关键在于它的应用，让它成为与消费者沟通的桥梁，而不是办公室的欣赏。

深圳VI设计应该建立在品牌定位的基础上，这是品牌营销的一部分。

先做性能，先打印，后经常做，再更换，还是不理想.logo、包装等。已经改变了很多次，但他们仍然不满意。有的产品是一样的，几百个产品，没人会得到。这种情况是企业普遍存在的现象。根本原因在于找不到根源，找不到你想表达的主题，也就是品牌定位。比如百事可乐选择蓝色突出“新生代”，蒙牛选择绿色突出草原。

VI是指企业的视觉表现，应该是全面的，不仅是标志的应用，更是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等。这是品牌营销的重要组成部分。所以品牌定位之后，一定要统一展示品牌形象的工具，在市场上形成协同效应，才能影响更多的消费者。

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