企业如何进行品牌策略

对于那些决定使用自己品牌，生产非单一产品的企业来说，下一步就是决定使用多少品牌。企业可以根据自己的具体情况选择使用以下策略。

(1)使用统一的品牌。这种做法意味着企业的各种产品都使用同一个品牌来营销，使用这种策略的好处是：可以节省开发太多新品牌的时间和成本；大量的产品共享一个品牌，可以彰显一个企业的实力，提高企业的口碑；新产品在现有品牌的影响下更容易进入市场；在市场传播方面，企业可以集中精力突出品牌形象，同时可以节省推广费用。使用统一品牌时，要注意各种产品的质量水平要大致接近。如果质量水平参差不齐，必然会影响品牌声誉；同时，在统一品牌下，如果一款产品出现问题，其他产品也会受到一定程度的负面影响。

(2)使用个别品牌。在这种策略下，企业对不同的产品使用不同的品牌。它的主要优点是可以有效避免公司声誉与个别产品联系过于紧密，同时可以为每一个产品寻求最合适的品牌定位，有利于吸引客户购买。但这种做法对企业来说需要大量的时间和费用，一般实力的企业承担不起各种品牌发展和市场沟通所需的大量资源。

(3)使用个别统一品牌。企业按照一定的标准对产品进行分类，分别使用不同的品牌。这种策略可以看作是上述两种策略的折中，可以结合统一品牌和个体品牌的优势。

(4)使用统一的个人品牌。这是另一个具有同品牌和个别品牌优势的策略。通常，企业的商号和标志被视为一个统一的品牌，并与每种产品的单个品牌相结合。这样，企业的统一品牌在产品的个别品牌面前，可以使新产品正统化，分享企业已有的口碑；紧跟企业统一品牌背后的产品个别品牌，可以个性化新产品。

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