快消品品牌营销的五大核心要素

产品：快消品是高度同质的产品，这就决定了快消品的竞争是品牌、渠道、营销的全方位综合竞争。另一方面，也说明快速消费品一旦有了独特的卖点，就很容易获得市场机会。这也是快速消费品市场上产品形式和概念层出不穷的重要原因。

图片：消费者对快速消费品的关注不仅仅局限于产品本身，更注重品牌和产品的双重体验。消费者，尤其是城市消费者，在消费快速消费品时，更倾向于关注品牌与自身气质和社会认同的一致性。作为矿泉水，不同的消费者或消费者在不同的消费环境下对品牌的需求是不同的。深圳品牌策划公司哪个好？(

渠道：在快消领域，经常能听到“渠道为王”的理论。快速消费品本身的快速消费特性决定了谁能让消费者更方便的购买产品，谁就能生存。渠道为王，也就是说在快消产品同质化的环境下，谁的渠道多，谁对渠道的控制力强，谁就有市场话语权。

传播：对于快消企业的管理来说，产品和品牌的传播基本上决定了我们的市场定位，当然前提是定位准确。不然我们的交流就成烧钱了。通过渠道自然销售的产品往往很难在行业内拥有话语权和真正具有竞争力的市场地位。

视觉：快速消费品是一种随机性很强的终端销售产品，因此能否吸引消费者的注意力，能否体现品牌与消费者审美的结合，成为随机消费成败的重要因素。视觉力的提升不仅是包装视觉的创新，也是包装形式的创新。虽然百岁山矿泉水有着高贵的品牌形象，但百岁山的时尚和建筑瓶型是它能在渠道中获得关注的重要原因；快消品的经典——可口可乐，以其经典的红色弧线成为其标准标志。没有可口可乐的标志，我们也能及时发现它的独特之处。(深圳品牌设计公司哪个更强？(

快速消费品

快速消费品市场规划的五个核心要素并不是每一个都是完美的，这样才能在渠道市场竞争中确立主导地位。如果我们能在一个或几个方面真正实现与竞争产品的竞争优势，我们就能在市场上建立自己的竞争蓝海。如果你的产品还在市场上苦苦挣扎，那么你一定不能在这五个核心要素中获得自己的竞争优势和独特特征。

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