有哪些成功营销策划的品牌类型

当一个企业决定其产品需要一个品牌时，就必须进一步决定使用谁的品牌。对此，生产者可以有三种选择：一是使用自己的品牌，即厂商品牌；第二种是使用别人的品牌，比如中间商品牌或者其他厂商品牌，也就是经销商品牌或者授权品牌；三是用自己和别人分享的品牌。品牌用户规划的关键是确定哪种方法对企业及其产品更有利。

(1)使用制造商品牌。大部分厂商都是用自己的品牌，厂商品牌长期主导市场。虽然生产者花了一定的钱来使用自己的品牌，但品牌作为一种不可忽视的无形资产，可以给企业带来巨大的利益。当生产者使用自己的品牌时，他们可以获得品牌的所有利益。知名的制作人可以把自己的品牌租给别人，从而收取一定的版税。

(2)使用中介品牌。随着业务的发展，中间商的品牌发展壮大。近十年来，美国等西方国家的大型零售商和批发商都在发展自己的品牌。中介品牌的发展主要得益于两个现实：一方面，一些资本薄弱、市场经验不足的企业为了更有效地集中利用有限的资源，更愿意采用中介品牌；另一方面，客户并不都是自己需要的产品的专家，不一定有足够的采购知识。所以客户除了以厂家品牌作为购买依据外，更愿意在口碑好的店铺购买。

(3)使用混合品牌。品牌混合使用是生产者品牌和经销商品牌同时使用的策略。这种策略有三种方式：一是生产者部分使用自己的品牌，部分批量卖给经销商，使用经销商品牌。这样，我们不仅可以保持我们品牌的特色，还可以扩大我们的销售。第二，企业为了进入新的市场，首先使用中间商的品牌，在获得一定的市场地位后，再使用自己的品牌。第三，两个品牌一起使用，即一个厂商品牌和一个中间商或另一个厂商品牌同时用于一个产品，从而具有两个品牌的优势或说明一些不同的特点。

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