如何实现品牌打造的第一阶段

深圳VI设计公司信息：从无到有，像一个空洞的品牌，如何让产品有价值，形成良好的口碑？

第一，抓住主流市场需求，以适度创新的产品切入市场。

打造品牌是一个战略行动，要打造的产品必须有较大的销量，能承载企业形象，与既定的品牌发展方向一致。所以这款产品一定要抓住主流需求，放弃细分需求(细分需求会在品牌创建形成后被填补，中粮粤火系列产品正好相反)。同时，一定要有所创新。比如在“鲜橙多”主导的低浓度果汁市场，可口可乐作为后来者该怎么办？它以同样是橙汁的Minute Maid品牌推出了一系列适度创新的果粒“果橙”产品，Minute Maid有果粒，从而成功取代了低浓度果汁市场。

第二，制定扎实的价值计划。好的产品，好的品牌不是天生的，而是花大力气策划的。从产品品牌命名，产品概念提炼，品牌价值定位，品牌价值代言，以及感染力创意的传播，都需要规划和提炼。仲景香菇酱对营养健康提出了很好的概念：不是调味酱，是营养丰富的佐餐酱，有“300个香菇，21种营养”。凭借“看、尝、买”的“三比一”营销策略，短短两年市场迅速打开，品牌在市场上一路攀升。

第三，产品和品牌的内在价值和外在形象要完美统一。产品包括三个层次：核心产品、正式产品和附加产品。打造一个品牌的首发产品，这三个利益必须完美结合，不能有缺点。产品和正规产品的核心利益必须相辅相成，核心价值观必须与外部形象等附加产品和产品包装、终端等承诺高度统一。

第四，集中一切资源，创造单品高销量。只有单一产品的高销量才能在市场上确立主导地位，有主导地位的产品才能给产品品牌带来口碑。所以，在品牌建设之初，就要避免粗放式的种植和不良的收获。由于授权原因，加多宝只能是红灿网老吉的单一产品。于是，因为“不幸”，红灿网老吉短短5-6年间从本土品牌一跃成为可口可乐，成为中国最大的罐装饮料品牌，也是最有可能走出国门走向全球的民族饮料品牌。

品牌建设是一个过程，无论愿望有多迫切，都要记住，步伐可以加快，舞台不可超越。急功近利的做法终将失败。

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