品牌营销新玩儿法

以前提到IP，首先想到的就是IP地址或者知识产权。但是现在，这两个字母的含义已经超越了这两个群体，正在成为一个现象化的营销概念。其本质是让品牌与消费者之间的联系回归到人与人之间的联系，重建信任，使两者之间的关系更紧密，让产品更有温度和人格魅力。

IP营销成为今年的热门话题。借助流行的品牌效应，激励粉丝实现流量和价值的双重实现。IP很快席卷了各个行业，如培训、游戏、音乐、小说、电影等。在这个知识产权无处不在的时代，如何做好知识产权营销是关键。

再好的IP，如果不能成功实现，也不可能成为IP经济。在商业化和实现化的道路上，企业不断投入人力物力开发相关的新产品，借助优秀的营销策略和宣传推广，可以避免淹没在无数的IP海洋中。深入洞察消费大数据，整合新的零售消费场景，打造高潜力IP力，通过多维媒体矩阵与用户进行迷人、个性化的沟通，提升品牌潜力，打破品牌类别，赋予品牌新生命，帮助企业在消费升级浪潮中成为百年基业常青的百年品牌。

知识产权营销的三个要点：

超级符号：存在于内容本身之外，识别性强，易于扩展的符号

超级内容：人们愿意自动连接和传播并有订阅机制的内容

情感价值观：触动人心，最基本的情感点，与消费者一致的价值观和世界观.

IP的价值在于它与消费者的生活和情感产生共鸣，成为人们内心的投射。人们愿意将虚拟世界中的商品变成个人生活的一种期望和象征，从而获得认可，成为更好的交流载体。

比如：小熊维尼、迪士尼公主、疯狂动物城、爱丽丝梦游仙境等迪士尼IP形象，随着全世界男女老少的成长，覆盖了广泛的粉丝年龄。吸引不同性别、年龄、爱好的粉丝，是迪士尼提供了很多富有想象力的故事和情感共鸣。这是一个经典案例。

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