浅谈品牌VI设计与品牌理念的关系

在VI设计，的过程中，我们应该关注品牌的目标消费者。不同的消费者有不同的年龄、经历、收入、生活观念等。以及不同的审美标准。在这个问题上，有经验的VI设计会把握目标消费群体的内心世界，这不仅是猜测，也是需要体验的。即使条件不够，他也要换位思考，然后尽力创造条件去感受。

VI设计分两步走：首先是基础，然后是应用。第一步是VI基本元素的创意设计，包括我们所说的logo设计，标志设计、标准字体、标准颜色等等。第二步，进行VI应用设计，通常只有第一步获批后才能进行。应用设计是一个功能强大的系统，比如VI设计的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导游系统等等，根据你的业务性质，你可以决定你做多少个项目，从几十个到几百个不等。

VI设计应该表达品牌内涵。

VI设计不是孤立的。很多人看过VI设计，却忽略了品牌定位和品牌文化内涵。忽略了很多内部联系，在与客户沟通时，经常听到客户说：“VI设计是logo设计！”很简单！复制应用程序设计。甚至有设计师这样做，在设计界真的很悲哀。不可否认，很多人只看到了VI设计，的样子，就断定VI设计是面子工程，只是个绣花枕头。这完全没有理解VI设计的真正含义，VI设计是对品牌内涵的有效诠释，设计的每一个细节都是为品牌量身定做的。就像肯德基VI设计体系一样，全世界传达着同样的品牌文化内涵：快乐、青春、活力。

对于设计公司来说，最大的困难在于客户只注重logo设计，而忽略了整体把握，降低了LOGO设计与品牌的内在联系。比如海尔要改标，一开始会用现在的海尔logo来提出，人家肯定会问，为什么要这么设计？这个问题让人无法回答。要交流的东西太多了。它可以用VI设计来概括，而不是一个图形符号。因此，正确的方法应该是：首先明确品牌的概念要素，然后明确品牌的目标对象。也就是说，首先给企业一个精神，然后给VI设计一个任务。如果联邦快递的创业精神是有使命感的，那么我们将围绕这个定位开展以下VI设计。

从另一个角度来看，VI设计在讲故事，我们必须先了解这些故事，然后才能告诉别人。VI设计只是品牌建设的开始。更精彩的还在后面。如果你想让VI设计说他最想说的话，你不能说太多。咀嚼太多是一件坏事。一些大型的国际公司，比如奥美logo设计、IBM logo设计，都是用公司的名字作为LOGO，非常简单，容易在市场上传播。事实上，VI设计，还有很多需要注意的地方，应该根据自己的情况进行调整。只有这样，才能充分表达品牌的内涵，让VI设计发挥应有的作用。

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