初创品牌如何与众不同

一个成功的品牌诞生之初，往往有一些符合成功规则的基因。品牌策划必须需要专业的策划团队成员来参与。

品牌是一种管理认知的知识，是所有用户认知一种产品的心理活动的集合。可以说，使产品显化的不仅仅是显性的研究，更是最不容易描述清楚的隐性研究。

如果把商业世界分类，可以简单理解为产品的世界和品牌产品的世界。在我看来，两者最重要的区别在于——是否是基于认知而设计的。

创业品牌要想生而不凡，至少要遵循哪些原则？

原则1:区分一个新的类别并牢牢占据它

艺点意创认为“品类”是品牌的来源，人类品牌文明本质上是一部品类分化的历史。每一个有价值的差异化都创造了创造领先品牌的机会。事实上，成功的领先品牌确实是品类差异化的大师，牢牢占据着这个差异化品类。

原则2:好的品牌名称

其实品牌名称是品牌创造最重要的资产，再怎么强调一个合适的品牌名称的重要性也不为过。

一个好的名字是心智认知的钩子，它把你的品牌牢牢地挂在用户心智认知的品类格子里，从而提高构建你的品牌认知的效率，从长远来看降低成本。

好的名字应该与类别相关联，暗示产品属性，呼应视觉锤子(稍后将讨论)，并触发高价值的关联。

原则3:独特的品牌视觉锤子

品牌视觉锤是指一个强大的品牌往往会得到优秀的、差异化的主视觉识别图形的辅助。

一把优秀的品牌视觉锤子，搭配语言的钩子。当语言定位本身有了画面感，视觉锤就会变成自然的呼气。

对于初创品牌来说，找到语言的钩子和视觉的锤子是极其经济的。

原则4:设计一个好的品牌故事

品牌故事可以理解为带用户踏上旅途。最重要的是找到从哪里开始，从哪里转向，问题的独特解决方案，从哪里结束。想想观众对你的故事可能已经了解多少，有多在乎，从而找到合适的切入点。

原则5:用户体验，如与定位相匹配的产品

有人说，品牌就是体验，但归根结底，体验会归于大脑和心智的认知，所以说到底都是认知。

产品是认知，价格是认知，渠道是认知，品牌形象是认知.这些认知设计需要统一。

原则6:基于社交媒体与用户联系

品牌营销的要素还原到最简单的，即三个：产品——渠道——用户。答案是：什么产品，通过什么渠道，到达用户。品牌营销的目标是改变产品与用户的关系，从弱关系到强关系。品牌营销的目标是改变产品与用户的关系，从弱关系到强关系。

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