企业品牌和商标的设计技巧

品牌商标与广告息息相关。它不仅是广告文本的伴随部分，也是广告宣传的重点对象。广告就是宣传品牌和商标，让它们深入人心，让消费者购买品牌。同时，广告行业可以借助品牌和商标的功能，增强广告的影响力，提高广告效果。

所谓品牌，就是产品的名字。商标是结合商品的字面名称和设计标志，代表商品独特性质的设计。品牌和商标是广告产品的标志，用来区分一种产品和另一种产品。它们在广告中具有引导购买、建立信誉、促进销售和维护企业合法权益的功能。

品牌商标的设计必须遵循象征性、公开性、适应性、艺术性、严肃性和稳定性的原则。由于性质不同，品牌和商标有不同的设计方法。

商品品牌的设计方法是指如何确定产品的名称。主要方法有：

1.实用命名法

根据产品的主要性能和效用来命名，让消费者能够广为人知，快速了解产品的功效，有利于回忆和记忆。

2.产地的命名方法以商品的产地命名，体现了商品的传统特色和优越性能。这些产品大多是土特产。

3.字符的命名方法

以历史人物、神话传说、产品制造商或那些因对产品的特殊偏好而闻名的人的名字命名，以此来说明产品的质量，提高产品的价值。

4.制造方法的命名

多用于工艺独特或有纪念意义的开发过程的产品，让消费者了解到优秀的生产工艺和开发过程的艰辛，从而提高产品的口碑。

5.外观命名法

常用于食品和工艺品的产品命名，以突出产品的形状，引起消费者的联想，便于形象记忆。

6.好万亿命名法

以美好的文字和美好的祝愿命名，迎合了消费者的心理预期，让人感到快乐和幸福。

7.夸张的命名用艺术夸张的手法来命名商品，以显示其独特的功能。

8.企业术语

以生产企业命名，有利于借助企业的口碑和同类产品的口碑，迅速提高新产品的口碑。

9.图像命名方法

用图形或实物图像为商品命名，比较产品质量，迎合消费者的形象思维心理，增强其视觉感染力。

10.数字命名法

是以阿拉伯数字命名的。数字没有意义，但是容易理解和记忆。

11.颜色命名法

以商品的外部颜色命名，意在启发消费者对商品优良品质的思考。

此外，还有一些进口产品使用音译命名法，分为意译和音译。音译一般简短，易读，通顺。

但无论用什么方法命名产品，都应该是有利于唤起消费者联想，方便记忆的。这是商品命名时要特别注意的问题。

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