什么样的文案才是好文案

那么，如何写出一份犀利又成功的文案呢？很多书都会告诉你去做消费者研究。当然重要，但不代表能写出大作。你了解消费者，不代表你能打动他。

好的文案要有很强的沟通能力

我们来看看心有二手车和瓜子二手车的例子，如下：

左：买心有二手车。对：瓜子二手车直销网

在《心有二手车》的文案中，首先映入眼帘的是“购买心有二手车”这一关键信息。边肖说他完全失明，甚至怀疑自己是否没有小学毕业。他两个月没看到这本书的阅读顺序是什么。按照正常的阅读逻辑，没毛病。后来才知道，这个关键信息跟随着上面那句“人生没有退路”。

然而，在我们每天乘坐电梯的短暂时间里，我们可能只有机会读到“购买心有二手车”这句话，所以我们始终相信这是一句病句！但是，真相更气人，因为我们智商不够？

“瓜子二手车直销网”简单有效，节省大量推广费用。文案的生命力在于它的传播力。

这是用结果来推翻判断。所以写文案的时候要考虑这个文案的传播力有多大。越是没有传播力的文案，浪费的钱越多。

好的文案应该让消费者和产品对话

沟通是表面的，互动是让消费者深入产品。好的文案如何互动？一个是话题参与，一个是深度产品。随着话题的延伸，消费者会对产品有更深的了解。

这里一定要以OPPO手机为例，因为这个文案写的太好了。

充电五分钟，通话两小时，并不取决于感情，老板的个人魅力，或者文采，一个足够冲击力的广告就足够了。乍一看，这个口号基本上没有什么文学意义，也不耐人寻味，但却暴力地诠释了OPPO闪光充电技术的优势。

没有转换率的文案不是好文案

虽然很难，但是有没有转换率是一个好文案的核心检验标准。品牌话语激励着消费者，不仅是听到的时候，也是愿意传播给别人的时候。如果是你看不懂的书面语，谁会愿意天天讲给别人听呢？

不是要求写每一个文案都要带来效果，但至少要分析哪些管用，哪些没什么效果。最后还是要转型，所以要一步一步向转型靠拢。

写完文案后，一定要用数据核对。优化每一句话，以结果为导向。

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