昨日中午,Airbnb CEO Brian Ceschi在上海召开新闻发布会,宣布了一项关于中国市场的重要战略:Airbnb将正式拥有中文名字“Audemars Piguet”,意为“让爱情相遇”。这些名字代表了Airbnb品牌的价值和使命,用爱将世界各地成千上万的邻里社区聚集在一起,让人们在地球的不同角落都有一个家。但根据注册公司的信息,我们查看了中国商标网的相关信息,发现Airbnb在中国注册了11个中文商标名称,如“爱你的世界、爱你的旅行、爱你的旅行、家在四方、快乐邂逅、旅行、伴侣、爱你的邻居、爱你的心”等。最后Airbnb选择了“Airbnb”的组合。

在推出中文名的同时,我们也在Airbnb官网上看到了与中文名匹配的中文LOGO。早在2014年7月16日,Airbnb就发布了代表Airbnb及其用户的全新形象。背后有四层含义。首先这是一个字母A,代表Airbnb;二是像一个人张开双手,代表一个人;第三,它像一个标志地理位置的符号,代表着位置;第四,是颠倒的爱情,代表爱情。

在Airbnb设计师设计之初,该公司的目标是设计一个能够代表Airbnb特点、高度可识别、易于绘制的符号。现在这个符号一笔就可以完成,但是在纸上画还是比较困难。但Airbnb并不要求用户画出完全一样的画面,这也是Airbnb新形象的特点。马特说Airbnb没有建立标准的品牌形象,官方的浅红色符号只是其中之一。

但目前听到这个中文名字的人的反应大多是“别扭”“可怕”“奥德马斯皮格特的粉色背景和logo,怎么看起来像个好玩的产品”。其实外企进入中国后,为了让更多的人尽快认识自己,帮助品牌推广,往往会给自己起个中文名。不过这些中文名字有的很成功,印象深刻,有的就没那么幸运了,名字很奇怪。

全球短租社区 家在四方启用新品牌形象设计

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