品牌策划打造品牌力量

很多企业都爱打造品牌力。然而，品牌力到底是什么？品牌策划很多企业甚至很多人似乎都不是很清楚。通过专业的品牌策划分析，不难发现品牌力是一个品牌能给企业带来的回报率的增加。在品牌策划，同两款产品的实践中，A品牌能给企业带来更高的效益，而Z品牌只能带来相对普通的效益，这说明A品牌比Z品牌更有品牌力.

品牌商品

任何品牌背后都离不开强大的商品支撑。从战略竞争的角度来看，品牌商品的R&D和创新是企业获得持续竞争优势的关键。近年来，随着营销运营模式的不断创新，企业越来越注重品牌商品的运营。品牌商品的R&D越来越受到企业的重视。过去盲目跟风的营销策略逐渐受到挑战，包括一些成功的大品牌在品牌商品上收缩战线，将R&D能力和营销力集中在大型单一产品的开发上，打造一批具有品牌实力的强势大型单一产品品牌。

品牌文化

品牌文化，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，确立鲜明的品牌定位，利用各种有效的内外传播渠道，形成消费者对品牌精神的高度认同，创造品牌信念，最终形成强大的品牌忠诚度。拥有品牌忠诚度可以赢得客户忠诚度，赢得稳定的市场，大大增强企业竞争力，为品牌战略的成功实施提供有力保障。品牌策划的独特魅力在于将品牌文化提升到为某种消费群体提供某种特定效用的消费需求，为消费者提供更多的精神需求，帮助消费者实现精神归属和梦想。这就是品牌所体现的文化特征。

品牌传播

品牌传播是品牌策划打造品牌实力的另一个核心要素，无论品牌有多好，都需要适当的品牌传播，才能达到强势品牌的形象，拥有品牌力量。随着营销革命3.0时代的到来，品牌传播正在发生根本性的变化，消费者创造价值的互联网思维越来越受到关注。企业从品牌传播的主动方演变为品牌传播的组织者。品牌策划从根本上改变了品牌传播的主动传播者和被动接受者的角色，他们在营销传播中的互动和联合推广将品牌传播的效果发挥到了极致，极大地增强了品牌实力。

品牌延伸

品牌已经成为一种时尚，但并不意味着品牌延伸就此结束。通过科学系统的品牌延伸策略，也可以提升品牌实力，品牌延伸仍然是品牌实力建设的重要核心要素之一。中国传统的品牌延伸策略几乎没有规则可循。很多企业通过无序的品牌延伸，大量透支品牌资产，使得品牌实力下降。所以很多企业进入成熟期后期往往会做减法，这就是我们通常所说的品牌延伸后遗症。品牌主线不明显，品牌延伸策略过于分散，极大地分散了品牌的品牌力，使品牌在涉及的各个领域都没有成为强势品牌，对品牌力的打造非常不利。这里要提到的是品牌延伸的集中，并不是要求跨越多个行业，而是在一个行业做到最好。

品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者形成品牌的观念对其购买决策的影响程度。品牌力基本上是由消费者心目中的品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四个要素的协同作用形成的。然而，一个品牌要想在竞争中脱颖而出，在消费者心目中占据一席之地，就必须通过品牌策划，加强品牌实力，建立有利于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。

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