品牌升级对公司的必要性

随着市场环境和消费者需求的变化，品牌应该不断改进和升级，以适应当前市场发展的需要。品牌升级也是很多公司常见的营销策略。品牌升级包括品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、渠道选择升级等。今天，艺点意创品牌策划设计公司为公司讨论品牌升级的必要性。

品牌升级

1.品牌成长和演变

任何品牌都有自己的品牌周期，品牌都会经历一个诞生、成长、成熟、衰落的过程。从定位、设计、测试到进入市场、营销、推广，品牌积累形成一定的品牌资产，然后一步一步发展壮大，直到繁荣起来。最后，品牌老化，需要升级。整个过程就是一个品牌升级更新的过程。

从品牌发展路径来看，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，这是品牌培育和建设的方向。

从品牌的进化规律来看，品牌在自我适应、自我复制、自我否定中进化升级。品牌的自适应是品牌对不断变化的市场环境的调整和适应，与时俱进。品牌自我再生产是利用品牌整合的优势对抗竞争，延伸品牌，发挥品牌的规模效应。品牌自我否定是在环境变化时，品牌偏好从极端峰值暴跌时的品牌重新定位。

因此，品牌升级非常重要，品牌升级公司必须由专业的品牌策划设计公司来做。

2.品牌需求与同质化

需求变化，优胜劣汰。对于绝大多数企业来说，企业品牌的建立伴随着企业的创造。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源的缺乏，企业品牌的建立往往是不系统、无意识和缺乏前瞻性的。当企业需要第二次创业跨越发展阶梯时，现有品牌的竞争力可能会被削弱，从外部表现和内部张力来看，品牌无法与时俱进，使企业无法支撑未来的发展。企业面临的最大挑战是为品牌注入新鲜血液，升级品牌以提高其在行业中的竞争地位。在目前的市场中，产品高度同质化，竞争无处不在，知名品牌被快速模仿和跟进，消费者对品牌的忠诚度和信任度降低，甚至转向竞争品牌的产品，降低了品牌的市场份额。在这种竞争同质化的情况下，与其死在价格竞争的红海中，不如改变产品需求，提升技术含量，提升品牌个性，抢占蓝海的生存空间。

3.品牌形象与危机

一个成功的品牌应该有一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求概念模糊，或者品牌缺乏传播和推广。如果不及时升级，就会被市场忽视，失去存在的意义。

品牌危机是企业在发展过程中因产品缺陷、工作失误或管理疏漏而引发的突发性声誉危机，表现为公众对品牌的不信任度增加，品牌声誉受到严重打击，产品销量急剧下降，品牌有退出市场的危险。比如LG的“空调改造事件”、“三鹿奶粉事件”，震惊中外等等。在品牌危机的情况下，只有全公司齐心协力，积极面对，迅速应对，认真改善，才能让品牌走出危机。

总结：品牌升级要找专业的品牌升级策划设计公司，能更准确的保证品牌升级方向，让品牌朝着更好的趋势发展。

在新零售的大背景下，深圳市艺点意创品牌策划设计有限公司以营销设计理念为指导，运用跨界九次元思维，量身打造与消费者同频、更不同VI设计，品牌定位和品牌内容包装的产品，在市场上与新品牌共舞。

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