品牌设计的重要作用

不知道大家有没有注意到，我们和品牌的关系越来越近了。从服装到电器，从家具到汽车.我们生活的几乎所有领域都成了各大品牌的战场。我们选择某个品牌，不仅仅是因为它的功能和品质，更是因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵，已经远远超出了单一产品的名称。在同样的精神层面上，可以无限制地发展到无限多的领域。

在未来的消费市场，一定要按品牌来划分。品牌是参加国际比赛的入场券。但是要建立一个品牌并不容易。闪光和成熟是有关系的：很多产品刚出现就吸引眼球，但就像流星一样，只亮一次就消失了。品牌的价值是通过积累来呈现的，设计是品牌能否从闪光走向成熟的决定性因素。

如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，那么它是成熟的工业文明的结果。那么，设计就是打造品牌的利器，是推动品牌前进的关键。

品牌总是在变化，同时，它总是有一个固定的面貌和风格，在变化中表现出相同应变的内在精神。能否处理好变化与不变的矛盾，是设计的基础。在品牌发展中，设计往往会成为一把双刃剑，有成功也有失败。

我们生活在工商业时代，品牌在某一方面可以代表一个国家的国力和高度。与一个国家的名字联系最直接：时尚品牌让人想起法国和意大利，电动汽车品牌让人想起日本和德国，家具品牌让人想起丹麦和瑞典.如果说品牌是社会发展的结果和标志，那么中国现在就是品牌产生和发展的好时机：改革开放，经济发展，人们对它的态度。

从某种意义上说，一个国家的国际知名品牌数量是检验该国设计水平的标准。另一方面，设计水平决定了品牌的建立。因此，在中国，要发展品牌，首先必须倡导和发展包括设计在内的视觉产业。中国的视觉产业不用说还处于低水平。中国还缺少一个以设计为经济刺激的支柱企业，中国很多产品制造行业，比如汽车制造，并没有把设计作为推动品牌发展和更新的动力。

长期以来，我们忽视品牌，轻视设计。在新中国历代领导人中，周恩来首先提出了设计和包装的重要性。早在1964年，周总理就提出要大力发展工艺美术，把美术学院的优秀人才输送到工艺美术学院，打造中国的视觉产业，从而树立中国的国际品牌。不幸的是，由于众所周知的原因，这一良好的开端未能继续下去。现在，可以说是一个前所未有的好时机。打造世界名牌，既不能妄自菲薄，也不能盲目乐观。应该承认，国产品牌的发展还只是很早期的阶段，不能因为有很多老品牌就认为已经有品牌了。从历史背景来看，那些老品牌往往都是建立在小商业模式上，即使是作坊式、农业经济，与真正的国际品牌还是有一定差距的。今天，我们要积极、踏实、分阶段地打造自己的品牌。

我们可以从国外品牌的发展中找到一些有益的经验。比如很多日本设计师都是为国外品牌设计的，有经验，有借鉴，用别人的品牌来培养自己的品牌成长。“他山之石可以攻玉”，在融合东西方视觉文化的基础上打造的品牌，将会有更强的生命力和成长前景。

总结：在竞争激烈的市场中，设计会成为品牌最大的竞争力，进而转化为直接的生产力。你看到的就是你得到的，人们可以通过产品的视觉形象直接感知品牌的价值。设计不再是艺术家完整的自我表达，而是一群人特定需求的完美表达。人们想强调自己的独特性，表达自己。好的设计是实现他们愿望的工具，是艺术创造力和现代工业文明之间神奇的平衡。

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