品牌为什么重要

为什么品牌很重要，因为它影响我们生活的世界。品牌影响着我们的生活，我们每天做出的一些选择和决定都与品牌有关。如今，事实上所有的商品和服务都无法避免广泛而激烈的竞争，包括慈善机构和非营利组织。似乎只有少数组织没有参与品牌化的过程。各大服务行业和行业、学术界、医疗机构都已经卷入到日益激烈的竞争环境中，品牌可以帮助他们在众多竞争对手中脱颖而出。

世界第一品牌的总价值构成了全球经济的基础。品牌是西方世界经济中最有力的工具，其总资产占世界财富价值的1/3。Interbrand Consulting的负责人丽塔克利夫特(Rita Clift)表示，“品牌是企业最重要的资产”。世界上一些品牌最大的公司，总资产甚至超过了一些国家的总收入。据统计，世界前五大公司的年总营业额超过最贫穷的500个国家的国民生产总值的两倍。因此，毫无疑问，品牌具有影响和改变社会的力量。

品牌很重要，因为品牌的背后是企业的行为。它们的创造和转移可以影响政府政策、社会产业趋势，甚至世界经济。当然，它也直接影响到那些对品牌感兴趣的股票持有者和其他投资者、员工、消费者和媒体。2001年，美国能源公司(Enron)破产，原因是广泛的欺诈和管理失误，导致政府出台新的严厉的管理条例和处罚措施来管理企业行为，使得单一组织难以适应。

关闭企业的回应是，他们需要政府的支持和关注。安然公众形象还算强势的时候，其实只是一篇表面文章，其实表象背后是错误的管理。随着安然能源公司(Enron)的倒闭，公司股东的信心也随之崩溃。这个事件证明，公司的管理层需要一个更透明的制度，更清晰的分工，更明确的责任，在公司内部实行“善治政策”。

单纯从品牌力来说，成为重要的国际品牌后能带来财富、竞争力和统治力，这些都诱发了品牌背后的企业参与社会竞争。品牌和品牌化不会消失，而是会越来越普遍，最终成为全球性、无处不在的事实。

企业利用品牌作为财富增长的手段，为企业经营的可持续发展开辟了道路，也提高了企业的声誉。品牌化的目的也是为了改善社会生活条件，增加个人收入，从而提高人均消费能力。这反过来又使企业获得更多的利润，形成良性的互动循环。

品牌实践也将渗透到传统上不需要品牌的领域，如非营利组织或教育机构。好处是品牌对各个组织所面对的受众做出了自己的承诺。各种角度的品牌分析迫使企业和组织仔细检查和审查其内部管理运作。在品牌化的过程中，有必要分析品牌受益者的影响，检查品牌是如何向受众提供产品和服务的。并了解受众是如何理解品牌概念的，以便找到一种方法将这个企业或组织与其他类似的企业或组织区分开来。

人们对品牌是否为顾客着想非常敏感。为了在品牌资产中获得更高的地位，一些品牌必须始终保证自己的受众。所以我们说受众的反应对品牌变化和品牌方向有重要的反应，可以让企业或组织了解哪些因素会对自己的未来起到重要作用，帮助他们在品牌化过程中对未来的决策做出正确的判断。

品牌让价值变得直观：这个价值包括产品和服务的价值，也包括企业的价值。

因此，对于任何企业来说，品牌设计都是非常必要的，我们甚至可以说，做好品牌设计是一个好公司的起点。如果你一开始没有做好我们的品牌策划和设计计划，我们在未来的市场竞争中肯定会更加努力。当你建立起自己的品牌形象后，你会发现，每次推出新产品，我们花在宣传推广上的时间和金钱都少了，这样就可以在产品设计和开发上节省更多的钱。此外，良好的品牌形象给我们带来许多好处。

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