杉杉服装新logo引领低碳环保新理念
杉杉新服装logo的口号是“青山绿水，低碳环保”，继承了杉杉一贯的品牌精神，同时赋予品牌新时代的社会责任意义，展现了新潮勇敢的新一代杉杉追随者不变的气质。杉树是杉树服装品牌的灵魂，淳朴迷人，内涵别致精致。山中有花，山中有花，而搬到花园里，香薰在花园里生长。杉杉品牌创始人郑永刚先生曾就“杉杉品牌永恒的旋律”做过经典的阐述，说“世界在变，对于品牌来说，有一种价值是百年不变的：那就是责任”。杉杉服饰，永远积极向上，阳光明媚，充满爱心，几十年来传承着对家，对社会，对人类的责任。新logo中，logo中保留了杉木英语“FIRS”，字体设计回归正统拼写，所以字体沉稳流畅。这种流畅代表了杉杉服装独特的剪裁、优雅的造型、挺拔从容。在保持杉树原有形状的基础上，整体3D图像更加立体饱满。原始蓝绿色基调的升华，展现了杉杉品牌永恒的生命力和责任感。3D效果充满细节、质感、光泽，意味着男性各方面都很舒适，自然流露魅力。绿色不仅显示了杉杉的生机和活力，也呼应了当今人们倡导低碳、环保、健康生活的精神命题。图标中间有一个S形弧线，像流水，像龙一样上升。简单潇洒，在秉承视觉资产的同时，也为姗姗增添了时尚色彩。
新标志：打造品牌的国际竞争力
从深耕到生根，从生根到深耕。作为中国服装行业的龙头企业，杉杉始终以自己的创新精神和举措引领着中国服装行业的行业方向。历经22年的风雨，从无到有，杉杉服装在资源、技术、市场上的地位，让我们看到了一支高素质、重营销、重细节的强大团队，也展示了杉杉服装强大的国际竞争力。1989年，杉杉提出“打造中国西服第一名牌”，并以高瞻远瞩的眼光，在中国服装行业首次系统提出品牌发展战略；1994年，杉杉启动本土服装企业潮流，全面引入CIS系统，成为两岸在该领域合作最具影响力、最成功的案例；1996年，杉杉成为中国第一家服装上市公司；1999年，杉杉总部迁至上海，推出多元化发展战略。目前已形成两个上市公司覆盖服装、科技、金融投资等领域的大型企业集群，位列中国企业500强；2004年，杉杉成为刘翔代言的第一个中国品牌。“中国有我，杉杉有你”完美诠释了杉杉的运动精神和时尚理念；2009年，杉杉再接再厉，与世界知名企业伊藤忠商事签订战略合作协议。勇敢点，勇敢点。多年来，杉杉不断把握市场发展新趋势，不断探索可持续发展模式，努力实现从“中国杉杉”到“世界杉杉”的升级转型，从传统企业到综合贸易公司，努力打造“中国特色综合贸易公司”，坚决进入“千亿俱乐部”。鄯善集团执行副总裁、鄯善服装有限公司总经理范表示，鄯善服装的变革只是鄯善企业新品牌战略长征的第一步，变革后的一系列“整合传播”将得到扎实推进。在新的logo和口号提出后，做好各方面的价值沟通，将是杉杉未来工作的一个战略步骤，让利益相关者真正理解和支持品牌的变化和新的品牌战略，让消费者能够更好地理解和支持新的品牌战略
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