VI的基本要素设计

标志设计标志分为企业标志和品牌标志。企业识别，即从事生产经营活动的实体的识别。品牌logo，即企业生产的产品的logo，也叫商标。那么，构成企业形象主题的要素有哪些呢？应包括设计商标时必须考虑的企业理念、企业情况、企业内容、企业历史和传统；文字标注时，公司名称和品牌可以作为主题。当然，在最近标志风格的演变中，以多个元素为主题的例子越来越多。

说到企业logo的特点，可以说首先是企业logo要有独特鲜明的辨识度；其次，精神内涵的象征性是其本质特征。此外，它符合美学建模，在实现上具有可扩展性，这也是企业logo的两个本质特征。

Logo应用广泛。所以标志设计要考虑平面、立体、不同材质上的表达效果。有些logo设计起来很漂亮，但制作起来复杂、昂贵，不可避免地限制了logo的广泛应用和方便性。还有一点需要提醒的是，企业logo要有时代的色彩。这个原则在logo设计过程中要充分考虑，在以后的实施过程中会根据实际情况随机修改。

企业标志的设计原则

从造型上看，logo可以分为三种：具象型、抽象型、具象与抽象相结合型。

具象标志是在具体图像(多为实物图形)的基础上，通过简化、概括、夸张等各种修饰而设计的。其优势在于形象特征的直观表达，让人一目了然。

抽象logo是通过点、线、面、体等造型元素设计的logo。它突破了外形的束缚，在造型效果上有较大的设计空间，可以产生强烈的视觉冲击，但容易让人在理解上产生不确定性。比如日本三菱公司的logo就是从三菱家徽中抽象出来的特殊logo。如果不知道这个最小背景，可能很难理解更多logo的含义。

最常见的标志是具体和抽象的结合。因为结合了以上两类标志设计的优点，其表达效果尤为突出。

但是，无论是哪种形式的标志设计，都应该遵循以下原则：

标志设计可以体现企业理念，突出企业形象审美。

标志设计应结合企业的行业特点和规模特点。

标志设计要符合时代和文化的审美特征。

标准人物设计标准人物设计是指将一个企业(产品)的名称进行创造性的设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

标准词的特点

识别是标准词最基本的一般特征。因为标准人物代表了一个特定的企业形象，所以他们必须具有独特的整体风格和鲜明的个性特征，这样他们所代表的企业才能在众多可比较的对象中脱颖而出，让人难以忘怀。

可读性是标准字符的基本特征。

造型是标准人物的关键特征。

连续性是标准文字设计的应用特征。也就是说，在各种场合使用一系列风格相同的标准词语。

标准词的设计步骤

首先确定整体风格。一个企业要有自己不同于其他企业的内部风格；不同的字体形状和组合也应该有其固有的风格特征。努力寻找两者之间的有机联系。

第二，基础建模的概念。

第三，纠正视觉错误。即常见错误视为改正。汉字是方形的，但是在实际的视觉效果中，稍微长一点的汉字会比规则的方形看起来更漂亮。这是因为，在汉字中，框架结构中有很多框架，只有左右两边的一些笔画支持。此外，水平方向的笔画越多，垂直方向的笔画越少，也增强了物体的高度感

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