如何策划与设计

如何规划和设计“营销画册"”

一个不可避免的事实：当你打开目录时，你几乎可以看到画册，里面全是公司简介、董事长讲话，所有的书都是一样的。这种画册已经让人视觉疲劳。因此，企业现在有一个问题，如何让自己的画册打动客户？例如，在展览中，我们如何让我们的画册脱颖而出，获得顾客的关注和青睐？

画册的基本功能可以概括为两点：一是塑造形象，二是促进销售。现在，几乎每个企业都有自己的画册无论是企业画册，产品手册，活动画册，等。画册已经成为一个非常常见的宣传和推广工具，而画册并不昂贵。所以它特别适合中小企业，而对于大企业来说，它代表了一个企业的形象，所以会受到重视，但是模仿和抄袭却让很多平庸的画册大行其道！

那么，如何设计一个高效优质的画册呢？什么样的画册是有效的画册？什么样的画册能吸引顾客？艺点意创认为以下几点非常重要！

策划思维，为设计添花。

成功不是偶然的。优秀的画册有一个主题，可以是优秀的灵魂，也可以是回应这个主题的光环。在确定主题之前，也可以通过分析品牌的原型来确定，然后确定这个画册的主题，再通过版面设计和文案表达来创作。优秀的画册和贫穷的画册最大的区别不仅在于设计之美，还在于规划思维。

眼睛清晰度有高有低。规划方案决定了画册的水平优秀的画册胜在思想，胜在规划，胜在设计。漂亮的设计只能起到锦上添花的作用。当然，不漂亮当然不能反映一个画册的水平，放弃现在，寻求最后一个用美与否来衡量画册的水平是一种做法。画册的主题是企业/品牌灵魂的提炼和升华，画册气质应该从企业或品牌气质中传承下来，与品牌原型一脉相承，以满足品牌核心理念，保持一致的形象传播，为品牌打造完整统一的形象。

逻辑思维，故事贯穿。

画册应该在规划过程中建立“整点”的逻辑思维。在这种整体观念的指导下，如何用文案表达主题，如何塑造整体形象，再进行输血填肉，将企业简介、企业历史、企业荣誉、产品介绍、企业实力等内容输入区块进行展示，用有内涵的文字进行装饰。是的，其实我们最终表达的是公司简介、公司历史、产品介绍等相同的内容，只是被不同的语句修改，以不同的形式展现出来。

在画册，画册的框架和主线不能被打破，更不用说混乱了。这条主线就是逻辑。我们要做的就像给客户讲故事一样，让读者被我们的“故事情节”吸引，然后被客户阅读，从而深深地印在他们的脑海里，达到画册宣传的效果。

一般来说，画册的规划逻辑是通过文案、框架表达或设计执行来表达的。只有符合逻辑的画册才能被称为“书”，这使他们有血有魂，而不是枯竭的数据。只有这样，画册才会愿意阅读并完成它，最终留在客户手中，这使得画册能够发挥他的应用程序的宣传效果。

突出形象，因地制宜。

当顾客看到画册，时，他们首先看到的是封面，这是一个与形象有关的重大事件。画册的“头”和“脸”都集中在封面、开篇和整体内部风格上。画册的封面和内部整体设计风格会给读者一个直观的印象。当许多画册人在同一个舞台上竞争时，比如在展览会上，为什么顾客会选择你？在这么短的时间里，他读不仔细，所以这是最突出的表现。

当我们开始设计一个画册，的时候，我们必须首先澄清画册，的目的，并且知道我们的画册是为了谁。比如观众是政府领导，一定要设计出一种厚重的，体现责任感的氛围；如果受众是大企业的高管和领导，就要设计得高端大气；如果观众是年轻的消费者，我们应该把他们设计得年轻时尚等等。因此，了解画册阅读对象的心理也是非常重要的

根据企业量身定制的画册，我们应该以艺术的形式向读者传达每个企业的“特色”。当我们确立画册，的整体风格时，我们应该考虑画册的具体表现。创意通常是通过几种方式实现的，如材料、材料、风格和造型。这种个性化更多的体现在细节上。创意有大有小。文字、图片、布局、TINT等等营造出一种整体感，细节的创意处理是一件抓住人心的奇葩。这也是一个优秀的画册：的特征之一，他个性鲜明，经得起推敲和推敲。

一个突出的灵魂主题，一个贯穿整体的故事思路，一个有思想和主题的封面，一个符合受众和品牌定位的风格，一个体现画册风格的整体布局，展示图文，展示创意，传达画册，传达营销信息和品牌形象，可以达到我们所说的画册“营销”效果。

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