Fitness First健身中心品牌新形象

深圳VI设计分享:健身第一首先在英国伯恩茅斯开设了一家健身中心,并已发展成为一家全球性企业,在全球16个国家拥有400家健身中心,全球会员超过100万。虽然健身行业被誉为21世纪的朝阳产业,但包括FITNESS FIRST在内的很多健身机构,近年来都遇到了瓶颈。为了彻底扭转这种趋势,FITNESS FIRST决定花大价钱进行一系列升级,包括品牌形象、内部设施更新、健身课程重新升级等。同时还大胆提出了“重新定义健身规则”的口号。新形象是由英国伦敦的清算设计公司设计的。

Fitness First健身中心品牌新形象

重新定义,首先表现在logo的戏剧性变化,从天蓝色到热血沸腾的红色,从原logo略显优雅的字体到更加硬朗阳刚的品牌形象。从结构上讲,回归本能的符号处理手法(加上一点机智的首字母设计)总能给人留下深刻印象。设计公司谈到了这个标志设计:

“我们的信念非常明确,同时,我们毫不掩饰我们的野心:重新定义行业规则,帮助企业再次盈利。我们的策略不是让人们完成几周的课程,而是把健身融入生活。我们建立了很多品牌点来呼应这种变化:从健身的课程内容到服务体验再到健身的应用软件。同时我们也让品牌形象在视觉和情感上让健身成为一种生活方式,新的品牌形象融入了名字。”

从结构上来说,这个logo很容易和f1赛车的logo联想到一起,但是f1的logo在性能上突出了速度感,而这个新形象则突出了力量感。随着形象的改变,课程和服务同时升级,这才是真正的改变。下面是他们提到的一些重新定义的规则:“多燃烧,少花时间”,“注意运动,不要装备”,“和你一起出去,不要只在室内”。

其实我很欣赏《规则4》中“和你一起出去,不只是在室内”的健身理念,这应该也是未来健身中心课程的大趋势,大大拓展了健身行业的盈利点,但是看着教练在镜子里扭动真的是过时了!我只是担心有一天他们来我朝开分店,看着外面一个PM仙境不知道怎么开展。

Fitness First健身中心品牌新形象

总的来说,FITNESS FIRST的变化是彻底的,红色而有力的结构本身就让人充满激情和活力,非常符合一个健身中心(而不是瑜伽或者健康中心)的气息。只有时间才能证明它能否再次盈利。

以下是一些内部结构和应用设计图纸:

Fitness First健身中心品牌新形象

Fitness First健身中心品牌新形象

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Fitness First健身中心品牌新形象

艺点意创VI设计公司是logo设计品牌和品牌标志设计的综合服务商。我们坚持用营销理念做品牌,用最大的销售力量做“营销设计”!

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