企业的视觉形象识别的重要性

企业视觉识别(VI)是指在企业经营理念的指导下，通过平面设计的手段，将企业的内在气质和市场定位进行可视化、形象化的结果。它是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经济社会经营和生存环境进行区分、联系和沟通的最直接、最常用的信息平台。

企业视觉形象和企业视觉形象识别(VI)不是一个概念。前者是一个企业固有的客观存在因素，也就是说，一个企业是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企业的企业视觉形象是存在的，这只是好坏之分，而优秀的企业视觉形象无疑取决于一套优秀的企业VI设计

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应该是：

1、在明确区分企业与其他企业的同时，确立企业明显的行业特征或其他重要特征，保证企业在经济活动中的独立性和不可替代性；界定企业的市场地位是企业无形资产的重要组成部分；

2.传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3.用自己独特的视觉符号系统吸引大众的注意力，产生记忆，让消费者对企业提供的产品或服务拥有最高的品牌忠诚度；

4.提高员工的认同感和士气。

所以，没有VI，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象会消失在茫茫商海中，让人不清不楚；意味着它是一台没有灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其无动于衷；意味着团队注意力分散，士气低落。

英属维尔京群岛公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融和保险等。其跨度几乎无关紧要。但由于公司在所有商业领域成功实施了统一的VI系统，品牌形象得到了很好的延伸，而你在纽约时代广场灯火通明的巨型维珍音像店的良好服务体验，很可能会促使你在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听维珍。

星巴克是一家创立于20世纪70年代、发展于20世纪90年代的咖啡连锁店，其独特之处在于其重新整合的VI设计风格。其logo设计中使用的颜色和西方字体与传统的欧美咖啡店有很大的不同。于是，公司在美国的运营取得了巨大的胜利，在没有咖啡文化的中国取得了巨大的进步。

事实上，VI设计在企业经营中的作用最好的例子可能是在体育时尚行业：在许多情况下，消费者是否决定购买一套耐克或阿迪达斯运动服往往只取决于他或她是否喜欢耐克挂钩或阿迪达斯三条！

从市场营销的角度来看，五六十年代的商品竞争主要体现在商品的价格竞争上。七八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争上。随着科技的进步，各种生产企业的生产方式越来越接近，联想和长城电脑在价格和质量上的差异是无法区分的。90年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争上。这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计，店促销设计、售后服务设计，所有这些设计，其实都是基于企业的VI设计，或者VI设计的应用或延伸

但是，用当局的通俗话来说，VI是一把双刃剑：优秀的VI设计当然有助于提升企业形象，促进企业发展，而失败的VI设计必然会给企业形象带来负面影响，阻碍企业上一个台阶。

VI设计的失败通常表现在：

1.企业的视觉定位模糊，让人感觉似是而非或者产生不正确的联想；

2.视觉效果与企业的经营范围、经营理念甚至企业文化的精髓相去甚远甚至相悖；

3.设计师平面设计技巧不足，作品缺乏内在逻辑和外在美感；

4.过分追求时尚，缺乏长久生命力；

5.复制别人，也复制自己。

艺点意创品牌策划设计是一家专注于塑造和提升企业品牌形象的专业设计机构。设计涵盖标志设计、VI设计，包装设计，广告创意设计、画册设计，海报设计、网站设计、商业插画等平面设计服务。以塑造和提升企业品牌形象为自身发展方向，通过深入了解中国市场、企业、消费者和文化，准确把握设计趋势，为客户提供原创、果断、系统、持续的市场驱动力；为发展中企业提供准确有效的品牌视觉识别系统和商业设计定位，以灵活、高效、增值的服务与企业共同发展。为最有潜力的企业创建品牌作为一个新成立的公司，如果你想创建一个新的品牌，也许你的品牌已经存在很久了。在动荡多变的市场竞争中，你的企业还能经得起“千百年的冲刷”吗？你的产品还能脱颖而出吗？跟上消费者需求突破销售瓶颈？为了让你的企业在竞争中保持优势，你必须给你的品牌注入新的活力，赋予它新的地位。我们将为您提供详细的市场调研、分析、总结、品牌整合、高级设计等全方位服务。

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