论品牌策划成功的五大要素

企业根据自己的营销目标，对自己的产品、服务、创意、价格、渠道、促销等进行设计和规划，从而实现个人与组织之间的交流过程，称为营销策划。品牌策划是一个过程，使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分，在消费者和企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。两者还是有质的区别的。由此可见，一个完美的品牌策划计划，在规划和实施的过程中，不可避免地要经历许多困难，才能最终取得成功。

艺点意创品牌策划公司为您组织了一个成功的品牌策划计划的五个方面。让我们往下看。

第一，消费者洞察

为了发现消费者的真实需求和偏好，并将其应用到企业的营销实践中，发现新的市场机会，找到新的战略和战术，从而提高营销效果，摆脱市场混战，是一种有效的方法。但是具体实施是一个比较现实的问题，不仅对于企业高层，对于区域市场甚至销售一线都是如此。

消费者研究的目的是发现消费者需求，寻找市场机会，采取有效的市场行动。但在这个过程中，如果没有一双“眼睛”，就有可能无意中陷入消费者设置的陷阱。

作为消费者洞察，其中一个难点就是与人性“竞争”:顺从人性还是改变人性？

从静态的角度来看，服从似乎是最好的政策，因为它会让消费者更容易认识你。接受你。比如雀巢咖啡在中国打败了麦的咖啡，就是服从了“人性”——。他们的诉求针对的是人们消费饮料的最根本动机，结合当时中国人的心理需求，以非常受欢迎的“优秀品味”区别于麦，从而赢得了消费者的喜爱和钦佩。

但从动态的角度来看，适当改变“人性”并不一定是不可取的，适当的改变可能会给企业带来更多的市场份额。比如懒惰是人性的一种表现，所以人们总是喜欢简单的东西：愚蠢的相机，自动洗碗机等等。然而，随着人们生活水平和环境的变化，出现了许多与“懒惰”背道而驰的现象，比如理发更加频繁，换衣服更加频繁，更多的人在业余时间学习或锻炼。这是什么意思？如果把“人性”这个概念分解，就知道它的奥秘了。

二、品牌定位

这可以在艺点意创以前的文章中找到。《品牌如何个性化定位？》

第三，品牌创意

创意是对传统的反叛；就是打破常规哲学；它是伟大智慧和勇气的代名词；引导逐步升华的是圣圈；是智能扩展；是一种文化遗产；是一瞬间的震撼；这是一个创造和毁灭的循环；是宏观微照的定势，是造势的把握；是跳出庐山，超越自我，超越俗套的指引；它是智能产业神奇结合的经济魔方；是智库和智库的能量释放；是深沉感性理性的思考和实践；是思维的碰撞，智慧的对接；它是一项创造性的系统工程；它是投资和创造未来的过程。简而言之，创意是一种新颖的创意。

第四，品牌传播

品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式，推广特定品牌，打造品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家高举的一面旗帜。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传达企业和品牌的信息，如何成功说服目标受众，从而实现消费的最终购买。因此，在营销过程中，“沟通”变得非常重要。公司，产品，包装，价格，渠道，广告，公关，服务，等等，这些都可能打动客户，其实都是在不断给消费者发声。这就是通信，也就是通俗意义上的语音传输。声音的传播过程看似简单，却要面对“声场”中无数的噪音和干扰。所以，如何让弱势的声音最终成为话语权，自然会成为品牌建设的重点。

V.品牌运营与维护

品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，是一项复杂的系统工程。随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争作为品牌竞争越来越明显。企业能否培育自己的名牌，将直接决定企业在市场上的竞争力。同时，它也是企业针对外部环境变化的影响，为维护品牌形象、市场地位和品牌价值而开展的一系列活动的统称。

品牌维护是实施品牌战略的重要工作。在市场经济环境下，良好的品牌形象是企业在激烈竞争中的强大资本。竞争是残酷的。正所谓“战天下难，守天下更难！”品牌也需要维护，运营维护！品牌维护不当的后果就是“千里筑堤塌蚁巢”！

企业需要理解的是，策划的主要输出产品是思维，成功的品牌策划工作是一个结果导向明确的工作组。以上五个维度的分析其实是策划时必备的知识，这五个部分需要在运营项目的同时完成不同的任务。

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