中联重科成立于1992年，主要从事R&D的建筑工程、能源工程、环境工程、交通工程、农业机械等基础设施建设所需的主要高科技设备的制造。其主导产品涵盖11大类、51个产品系列和1200多个主导产品品种。是一家不断创新的全球性企业。当地时间6月19日下午，全球领先的设备制造商中联重科在意大利米兰向世界发布了全新的企业VI设计(企业视觉识别系统)。
以“姚兴灰、沙砾灰、极光绿”为最新标准色的VI系统，充分诠释了“照耀你”的品牌主题，展现了中联重科的“绿色制造”实力和全球品牌魅力。现场人士反馈，新VI以更加现代、开放、包容的设计语言，升华了中联重科的国际品牌形象。
新VI对中联重科的品牌象征中联重科进行了全新的诠释。“中联重科”的英文意思是“咆哮的狮子”。在新VI设计，除了从宇宙万物和自然界万物中汲取灵感之外，这个想法在新的“Z”标志中得到浓缩和解释。抽象的狮子形象与字母“Z”高度融合，同时使其更具立体感。
"这个改动比原来的logo更生动，体现了中联重科的内涵."中联重科海外公司的意大利籍员工德尔非诺科尔蒂向在场嘉宾介绍。“新VI的内涵来自地球的视角。无论是字体还是辅助图形，都可以看到这个具有特殊意义的图形。66.5是地轴的视角，意味着我们愿意从地球的角度去思考企业和产品的未来，从而推动产品的升级换代，引领产业转型变革，最终创造更美好的生活。”德尔非诺科尔蒂的话赢得了在场人的热烈掌声。
新VI由“姚兴灰、沙砾灰和极光绿”三种颜色组成，是意大利著名工业设计公司——ZAGATO精心打造的作品。其内涵来源于“地球的角度”(地轴与黄道面的夹角为66.5)。作为新版本的元素之一，姚兴灰色是一种深灰色，具有丰富的金属质感，像明亮的星空一样闪闪发光。它有一种坚实而沉重的感觉，被认为是宇宙的思想背景。砾石灰，城市文明的象征，是新VI的另一个元素。砾石是大自然赋予人类的建筑材料。孩子用沙砾推梦想，中联重科的产品把梦想变成现实。最引人注目、最易辨认的元素是极光绿。极光是磁纬度67附近特有的自然现象。在许多国家，绿色极光象征着“好运”，而绿色也代表着旺盛的生命力和成长。
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