让品牌形象成为品牌传播的视觉核心

深圳品牌VI设计股份：logo是品牌设计最重要的表达符号，是品牌存在的核心符号。图形、文字和颜色是标志的核心元素。就品牌认同而言，“形”比“色”起的作用更大。当我们记住一个品牌的logo，印象最深的就是外形。没有形状，或者形状缺乏特征，很难单独使用颜色识别。

图形起到识别、记忆和刺激情绪联想的作用。个别图形常被称为“品牌图形”，扩大了品牌的视觉表达，使logos更容易成为引人注目的亮点。但是在品牌认知度低或者图形美感和认可度低的情况下，很难独立使用。

品牌图形logo单独存在，具有识别价值，是品牌成功的标志，正在“流行”。如何让品牌图形符号具有独立的存在价值？

1.标志应易于识别；

2.logo本身要有独立存在的美感；

3.使logo更简单易用，更能体现战略转型，体现前瞻性思维；

4.要像创造“明星”一样使用和传播图形符号，让“人物”符号逐渐成为配角，甚至在某种程度上退居幕后。

让观众记住品牌，这是广告的第一核心任务。对于新品牌，要加强目标群体对logo的印象；对于成熟的品牌，可以通过加强广告中的品牌标识来刺激品牌联想和购买行为。

品牌logo不仅仅是一个标志，有时候，logo本身就包含了一个“故事”或者某种“戏剧”。平面广告创意可以让品牌logo成为主角，发挥核心传播作用。具体方法可考虑如下：

1.放大标志。

以品牌logo为主角，最简单的方法之一就是在广告画面中放大logo，成为视觉中心或副中心。

2.独特的标志。

或者说在整个广告中，只有招牌出现，此时招牌不一定很大，成为核心视觉焦点。

3.包拦截。

还可以捕捉带有logo的产品包装的局部图片，既加深了logo的印象，又加强了与产品的联想。

4.拼图logo。

也可以让与品牌相关的产品或视觉元素以“拼图”的形式直接形成品牌logo图案。在耐克(Nike)的一则广告中，它的各种颜色和款式的运动鞋被组合成耐克(NIKE)和英文“check number”组合的标志图像。

5.分解标志。

可以只截取logo的局部造型元素，按照格式塔心理学让观者“看到微观的知识”，通过“管中窥豹”来想到完成logo和品牌。这种创意也可以给品牌注入额外的特殊新创意。

如何利用现有的品牌logo元素以简单明了的方式表达创意目的，下面两个截取logo M形的麦当劳本土创意广告是最值得我们借鉴的。一则广告把金拱门的一角变成了只有一个主题的巨大鼻子：“跟着你的鼻子走”。在另一则广告中，M的偏角变成了微笑的嘴，其诉求是为了传达麦当劳的企业形象，也就是让每一个来麦当劳吃饭的人在这里都感到快乐和幸福。这则广告的标题体现了麦当劳服务的核心理念：“让大家开心”。

6.融入情境。

品牌标志在平面创意广告中的有效植入及其与广告创意的有效结合，可以激发消费者寻求知识和祈求满足的内在欲望。

美国“骆驼”牌香烟的一系列广告以品牌标识中的骆驼形象为核心创意点。通过沙滩上的岩石、游泳池边的椰子树、秋天的落叶、人们庆祝时溅起的水花组成的“骆驼”标志形象，人们感到这种品牌香烟总是伴随着轻松的生活。

艺点意创品牌设计公司是VI设计和品牌策划品牌的综合服务商，我们坚持用营销理念做品牌，用最大的销售力量做“营销设计”！

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