腾讯聊天软件英文品牌形象正式出生了

深圳品牌VI设计分享了“来电者”(海外用户的英文名称为“Lightalk”)是一个基于语音通信的应用程序。现在我们的沟通方式多种多样，主流是文字和语音沟通，但语音沟通比文字更有利于情感沟通，使人与人之间的关系更紧密，更直接，更真实。因此，我们希望通过调用该产品，更加注重语音通信的纯度，创造更好的通信体验。

一款新App，它的Logo是用户接触一款产品的第一个门面，也是产品或品牌气质特征和内涵的体现。其中，人物的Logo可以直接传达这些信息。所以我们的字体设计需要具备产品本身的视觉特性，让用户一眼就知道是我们的产品，有利于交流。由于《来电者》(即“Lightalk”，为方便起见，以下简称Lightalk)最初以英文出版，英文标志设计与中文标志设计有所不同，笔者从Lightalk英文标志的设计入手，分享一些经验。

1.品牌定位

品牌定位的目的是将产品转化为品牌，便于潜在用户的正确理解。我们为Lightalk应用程序创建了一个小北极熊的图像。一方面呼应了南极企鹅(QQ)。另一方面，小北极熊可爱友好，外形和动作有趣，天真单纯。在北极这样人烟稀少的地方，它渴望与外界交流，它的愿望简单而美好。这只小北极熊就像是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk产品的气质。我们赋予小熊队的这些品质也是我们对Lightalk品牌的定位，我们希望把这个形象传达给用户，让他们知道。

2.关联

当设计我们的文本徽标时，我们需要考虑它与徽标图形的相关性。Lightalk的Logo图是我们品牌定位的小北极熊。我们可以参考现有的图形方面，比如线条粗细，熊自身形状的感觉等等，去思考字体设计是如何与之相关的，这样在搭配的时候就不会显得突兀生硬，容易形成整体，给人一种连贯完整的感觉。

设计方向

1.关键词提取

多样根据品牌定位，找出最符合我们产品的气质特征，得到如下关键词：亲和力、趣味性、纯粹性。

2.设计

我们考虑提取的关键词，使得文本Logo需要具备以上特征。另一方面，Lightalk使用英文字符，中英文在设计上有差异。鉴于我们自己的文化，我们对英文字体的设计内涵没有深入的了解，所以在设计时，我们需要查询足够的英文字体设计信息，以避免英文字体设计中的低级错误。

文本设计

1.字形概念

从关键字开始，我们可以可视化字形所需的元素和一些规则。

2.基本规则制定

有了大致的字形思路，在设计的时候会有一个倾向和一个选择范围，但这还不够。如果按照这种一般的认知和感觉来设计，设计出来的文字很容易经不起推敲，尤其是英文字体的设计。这26个字母看似简单，但除了字母本身的形状之外，还有字母之间的关系，这是需要考虑的，不同于方块字的中文。设计字体时，遵循或制定一些基本的规则和标准，可以使字体具有一定的规则，保持基本的视觉平衡。通过这些规则，设计出来的字体和谐美观，避免了一些基本错误。

(1)x高度

在英文字体设计中，有一个中文字体没有的重要概念：x-height。X-height是以小写x为基础的高度，在英文字体(尤其是小写)的设计中，一种字体的高度由三部分组成，以x-height为基准线，上下部分除外(大写英文字体没有下部)。

所有小写字母的核心都在中间，也是因为这种结构使得英文字体的核心流畅，容易引导视线的流动。上下部分的辅助使得英文的排列透气灵活，这也是英文看起来更舒适悦目的原因之一。Lightalk字体应遵循这一点，以确保字体Logo的稳定架构。

(2)标准圆

英文字体最重要的是视觉平衡，这个Logo我们也要遵循。根据构思，Lightalk的字形会是圆形的，所以用圆形做一套标准，会让字体的弧度和间距有规律可循。Lightalk中的八个字母除了第一个字母l外都是小写的，考虑到这八个字母可能涉及的弧度和间距，我们以A的倍数设置了五个标准圆，这样每个不同的字母就可以适当地放在一起。

3.字体原型

根据基本规则，我们可以得到基本原型(如下图所示)，出来的字体是无衬线笔迹(这里，不是感觉优雅的笔迹，而是指更接近笔迹的字体。这里主要体现在小写字母A，G，K的书写上，K的书写有另一种写法，但是为了这个Logo的平衡，用了现在的。)字体的形状是按照一些趋势来处理的，使得每种字体都比较简单，基本保证了可识别性，但这只是一个雏形，还有很多问题需要打磨。

4.全局优化

优化是一个非常重要的阶段。在英文字体的设计中，无论是哪种字体还是设计的字体，除了基本的平衡原则，其他的设计工作都是为了让它看起来更完整、和谐、舒适。所以在优化的时候，需要通过我们的审美，对效果的理解和控制，让它达到我们最终的预期。

(1)比例调节

字体的比例会影响Logo的整体气质和Logo字符之间的关系，甚至会影响识别。比如上半部分太短，“H”会看起来像“N”，容易引起误解。所以将基线与上下部分的比例调整到接近黄金比例，既符合美观，又使logo信息完整。

(2)字体调整

字形的调整有主观审美影响，但最重要的是让人看着舒服。在原型中，三个字母“I，g，t”在里面看起来很不舒服，比如因为比例关系，“I”的上半部分离基线太远；“G”的下半部分太圆，显得比较紧，下半部分显得有点长；“T”的上半部分太长。通过发现这些问题，不断调和字体，文字Logo越来越完整。这时问题来了，人们可能会问为什么“我”和“T”不对齐。前面提到过，这是一个词Llogo，不仅仅是一个规则的词排列。在合理的前提下，稍微跳离规则，形成差异，也符合我们对利益的定义。

(3)字距调整

在优化阶段，我认为单词间距的调整是最重要的。如果处理不好，就会显得松散或者拥挤，破坏整个节奏。设计英文字体时，需要仔细处理字母之间的实际间距。如果按照一致的间距来处理间距，可能会发现间距还是不舒服，这和英文字母的形状有关。比如“T”和“A”或者“T”和“G”组合在一起，它们之间的间距会比较大，当间距一致时，就会形成间距很宽的错觉。所以这些细节要根据视觉平衡来考虑，而不是简单的让间距一致，Lightalk英文字体设计中“t”和“a”的实际间距不保留，以保证平衡。

5.文本徽标输出

文本徽标制作完成后，查看它是否与图形徽标匹配。同时看看是否可以应用到需要的场景中，然后根据场景进行调整。基本确定后即可输出。

设计感受

我很荣幸能参与Lightalk项目，设计Lightalk Logo。Logo看似是这么多设计领域的一个点，但作为App品牌形象的基础部分，它不仅是用户接触App的第一印象，而且对于清晰简洁地传达相关品牌和产品的信息起着重要的作用，字体设计对品牌的内涵和特色有很大的影响，所以做好Logo的撰写非常重要。

在这次设计工作中，我更新了脑海中所学的知识，也因为这项工作的需要，很好的学习了英文字体的设计方法，发展了自己对字体设计的理解。其实在任何设计领域，字体设计都是最基础最重要的课程，字体的应用也是一门学问。但是现在除了平面设计和字体设计，其他地方对字体设计的重视程度都比较低。我认为对字体的研究应该继续下去，它渗透在我们生活的方方面面，是文化的体现，是设计的基础。也许我们更关心图形、图片和布局。

设计不好的原因有很多，但好的设计一定要重视文字，这是对这项工作的深刻体会。这个方案最终选择的背后，有很多探索定位方向的尝试等。同时激发大家对Lightalk产品、品牌等纬度的思考，让我受益匪浅，具体体现在以下部分的方案尝试(印象中有十个系列.)，从最初的Logo到最后的草稿，我得到了一些经验性的思考，找到了正确的方向，定位，等等。

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