在中国，任何符合时尚的东西，必须是国外品牌，才算时尚。没有外国名字，就无法吸引消费者。如果在范围内划分市场开发价值，中国市场无疑是一块诱人的蛋糕。近年来，中国市场的强劲表现吸引了来自世界各地的投资者，利用中国人对“外国品牌”的热情，让这些品牌在市场上攻击城市。现在我们来看看典型的服装行业。为了让大家了解服装公司的国际命名风格，我们列出了一些大众熟悉的流行品牌。
许多国际品牌进入中国市场后，许多国内制造商坐不住了，也给自己起了一个外国名字，都想在外国列强的碗里分得一杯羹。这里不讨论好坏，只讨论命名的重要性。同时，无论是国际风格还是本土化名称风格，适合品牌的调性更重要，与品牌定位密切相关。在进入中国市场之前，杰克琼斯只是一个受欢迎的丹麦品牌。他于1997年进入中国，2000年，杰克琼斯完成了快速转型，在全国300多个城市开设了1700多家专卖店。被一些媒体戏称为本尼路的GAP，即使有帕克这样的名人代言，有麦当劳这个平台，也改变不了自己的属性。GAP成立于1969年，是一家与Zara和HM一起的美国服装零售商，拥有4200多家连锁店。和麦当劳一样，在短时间内实现了大扩张。
与“国际化”品牌的经营策略不同，一些中国本土服装公司已经开始注重自身价值的充分体现，其命名理念和管理理念也不再跟风，其中广州“例外”服装公司是最好的一家。广州卓越服饰有限公司成立于1996年，秉承创新的价值追求，传承东方文化，十多年来一直致力于将原始精神转化为独特的服装文化和当代生活方式。由毛季红和他的前妻凯尔创立，是一个在中国历史悠久且成功的服装品牌。无论是“例外”这个名字，还是经过镜像处理的品牌logo，都给人一种特立独行的感觉，与流行趋势完全不同。“例外”服装一开始是小规模创立的，但从小规模到受到消费者的青睐和认可，一直发展顺利。经过多年的发展，“卓越”作为原创设计师品牌取得了不错的成绩。excellular服装公司的名称有其自身的特点，与同行业服装公司的名称明显不同，易于识别和记忆，能够形成良好的口碑传播。以上案例给我们的启示是，在服装公司的命名上，要保持自己的风格和特色，不能盲目跟风，必须与竞争对手的公司名称形成明确的区分，才能有效识别和记住目标受众。
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