品牌名称作为品牌价值更生动直观的体现，是与消费者直接沟通的功能，代表了品牌的个性特征和核心需求。消费者知道并开始了解某个品牌，往往是通过这种方式来完成这一步。在商业文明和品牌文化高度发达的今天，品牌竞争日益激烈。在很多行业，不同品牌之间只有边际产品差异。消费者通过品牌名称来联想自己独特的品牌个性，从而区分不同的产品。
品牌名称传达的信息是多样而丰富的，包括以下信息：
1.产品或服务本身是什么？
2.它的价值是什么？(优质，健康，历史悠久，还是便宜)
3.与其他同类产品相比有什么优势？(即差异化)
4.有哪些情绪或价值观？(感知系统)
5.你是哪里人？(本地化或导入)
6.给谁？(即目标人群)
品牌名称只是几个汉字或字母的简单组合，却传达了如此重要而密集的关键信息。是整个品牌体系的精神部分。虽然只是用字体、读音、意义来表示，但却引领了另一个品牌体系，——视觉识别系统。一般来说，我们会遵循一个既定的模式来创建品牌：首先，我们会根据产品的属性和定位来创建品牌名称，然后给出品牌理念，形成品牌传播的口号。然后我们会根据需要的风格调性完成视觉识别系统的设计，说明品牌名是整个过程的开始。
品牌名称不仅是品牌鲜明特征的凝结，也是品牌概念的基础。
以美国阿姆斯特德工业集团为例，其原名为——德，说明决策者只考虑发音的相似性，而忽略了行业调性的统一。重工业首先要体现的是产出感，但“德”就像一个女人的名字，与行业特点严重冲突。直接结果就是——观众的认知混乱。最后，阿姆斯特德集团委托艺点意创中国命名实验室完成了——安赛德的更名工作。与前者相比，“安色德”的优势显而易见。首先，充满重感，符合重工业属性；其次，兼顾中国受众的文化背景和语言习惯；第三，达到意音平衡。
如今，随着经济、社会和商业文明的发展，企业和品牌的数量迅速增加。设计一个适合自己又与众不同的名字变得越来越难。品牌名已经成为很多企业争夺的资源，又衍生出了一门学科，——品牌命名。而且品牌命名在国外已经形成了一个行业。相比之下，国内品牌命名行业发展滞后。
作为国内命名者，艺点意创中国早在十年前就开始了品牌命名行业的探索，并与LG、汇源、美的、大众等多家国内外企业合作。几十年的行业经验是艺点意创顺利发展和成功的保障，在遵循现代命名中的广告和传播理论的基础上，通过现代命名和传统命名，打造适合品牌发展的优质品牌，结合传统文化、郭雪和周易学，打造成功的国际品牌，为企业塑造良好形象。
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