标志的起源与作用

标志的起源

标志的起源可以追溯到古代的图腾。当时每个氏族和部落都选择一种与自己有着特殊神秘关系的动物或自然物作为自己氏族或部落的特殊标志(即图腾)。例如，女娲氏族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，其他人以太阳、月亮和乌鸦为图腾。起初，人们在洞穴和劳动工具上雕刻图腾。后来，它成为战争和牺牲的象征，成为国旗和国徽。国家产生后，演变成。

在生产劳动和社会生活中，古人不断创造和广泛使用各种类型的标志，如路标、村寨标志、石碑、印章等。为了便于联系，标记意义和区分事物的类型、特征和归属。广义来说，这些都是征兆。在古埃及墓葬中，发现带有logo图案的器皿大多是厂家的标志和名称，后来变成了图案。标志在古希腊被广泛使用。在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古代建筑中发现了专门用于石匠的标志，如新月形车轮、葡萄叶和类似的简单图案。中国自己的作坊、店铺，都伴随着招牌、托词等招牌。唐朝的纸有暗痕。到了宋代，商标的使用已经相当普遍。比如当时济南专门做细针的刘佳针店，印着兔子图形，还有一个商标，上面写着‘门前认大白兔’。中世纪欧洲士兵穿的盔甲，头骨上有看不见的痕迹，家族也有家族徽章。

到世纪之交，公共标志和国际标志开始以领先地位普及。随着社会经济、政治、科技和文化的快速发展，它被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步起到了巨大的作用和影响。一门新的科学——“象征主义”的产生是历史的必然。

符号的作用

1.能识性

识别是企业标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，公众面临的信息复杂，各种标志商标众多。只有特色鲜明、易于识别记忆、寓意深刻、造型优美的标志才能在同行业中脱颖而出。它可以区别于其他企业、产品或服务，使观众对企业印象深刻，从而增强标志的重要性。

2.性

标志是企业视觉传播要素的核心，也是企业进行信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，logo的形状、颜色、应用方式直接决定了其他识别元素的形式，其他元素的建立以logo为中心。标识的地位是企业经营理念和经营活动的集中体现，贯穿于企业的一切经营活动，起着性的作用。

3.身份

标志设计代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的产业特征和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业标志的认可等同于对企业的认可。标志不能脱离企业的实际情况，违背企业的宗旨，仅仅以表面的形式工作，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象产生负面影响。

4.大部分

随着企业的运营和企业信息的持续传播，以理性为代表的内涵越来越丰富。企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众所接受，并通过逻各斯的记忆在脑海中被塑造。很长一段时间后，当人们再次看到logos时，会想起曾经购买过的产品和接受过的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

5.创新的

商标确定后，就不是静态的了。随着时代的变迁，历史潮流的演变，社会背景的变化，原来的logo可能已经不适合现在的环境了。比如‘壳牌石油’和‘百事可乐’的演变就是生动的例子。业务方向和验收组的变化，也会使得logo的创新成为必要。简而言之，标志始终适合企业，并与商业活动的重要元素紧密结合。

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