品牌命名文化漫谈

一个品牌的价值不仅在于它的物质层面，还在于它的文化和精神内涵。品牌文化触动消费者心灵，创造品牌价值。

品牌命名文化是品牌的核心DNA，是品牌价值内涵和情感内涵的自然表达，是品牌打动消费者心灵的有效载体。它包含着价值观、情感表达、审美情趣、生活情趣、人格修养等深刻的精神元素。品牌文化给消费者带来高层次的情感体验和精神慰藉，触动消费者心灵，激发消费者对品牌文化的认同。在消费者的心目中，选择某个品牌不仅仅是为了满足产品的物质使用需求，也是为了表达自己的价值观、身份、品味和品味，释放自己的情感。可以看出，品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质水龙头带到了五彩缤纷的精神水龙头，可以放下灵魂的梦想，找到精神的归宿，体现生活的品味。

品牌命名文化的核心是文化内涵，具体来说，它包含着深刻的价值内涵和情感内涵，即价值观、生活态度、审美情趣、人格修养、时尚品味、情调等精神符号。品牌文化的塑造能够超越时空的限制，给消费者带来更高层次的满足感、精神慰藉和精神寄托，在消费者心中形成潜在的文化认同和情感依恋。在消费者眼中，他们喜爱的品牌作为一种商品的象征，不仅代表了商品的质量、性能和独特的市场定位，也代表了他们自己的价值观、个性、品味、风格、生活方式和消费模式；他们购买的产品不仅仅是一件简单的物品，而是一种独特的体验和表达自我、实现自我价值的具体道具；对他们来说，购买某种商品不是简单的购买行为，而是对心理利益的追求和对品牌所能带来的文化价值的个人情感的释放。

美国国际营销大师菲利普科特勒(Philip kotler)曾指出：“面对高度竞争的市场，一个公司必须努力寻找具体的方法来区分其产品，以赢得竞争优势”。但是，随着产品同质化的加剧，企业越来越难以在产品的价格、质量和渠道上创造差异。品牌文化正是赋予品牌独特的内涵和个性，增强消费者对品牌的好感和美好联想，形成自己的竞争优势。其实未来企业的竞争不仅仅是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争。培育具有品牌个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的“秘诀”。

品牌文化由许多要素组成，品牌核心价值是品牌文化的灵魂，品牌VI形象、品牌演绎故事是品牌文化依恋的载体，广告、新闻、公关活动等手段成为品牌文化传播的方式。事实上，创建品牌的过程就是一个充分展示品牌文化，不断与时俱进，不断表现和传播，使品牌文化植入人心的过程。

优秀的品牌文化提炼人类美好的价值观，诠释人类永恒的情感主题，引领时尚潮流，改变人们的生活方式。优秀的品牌文化是超越意识、超越国界、超越民族的，是所有领军人物都可以向往和分享的。优秀的品牌文化赋予品牌强大的生命力和竞争力，使品牌成为克敌制胜、化石为金的利器。优秀的品牌文化塑造了许多百年老字号，演绎了经久不衰的无尽传奇。

辉煌百年的可口可乐，将美国精神和美国生活方式融入到品牌文化中，把品牌文化变成了人们生活的一部分。它渗透并延续了很长时间，成为品牌文化的成功经典。

很多品牌的经典故事告诉我们，如果一个品牌成为某种文化的象征，或者形成某种生活习惯，它的传播力、影响力、销售力都是惊人的，而这个品牌会占据人们的头脑，与它所包含的文化分享起起落落。

品牌文化的魅力是有吸引力的，但是，品牌文化的建设和培育是一个渐进的过程，就像建造长城一样，不是一蹴而就的。它要求企业聚集智力资源、财力资源等。以品牌核心价值为主线，渗透适合品牌的文化背景元素，日复一日、年复一年地进行合理的整合、演绎和传播。

当品牌文化慢慢积累，渗透到人们心中，得到高度认可时，消费者就会对品牌形成信任和忠诚。由于信任和忠诚而重复购买一个品牌产品，将使企业获得无尽的财富和利益。一个新的品牌意味着长期成功的营销和利润。

中国是文化大国，中国不乏深厚的文化底蕴。然而，文化内涵的缺失是中国品牌的一个普遍问题。如何在博大精深的中国文化中吸取营养，培育出一个能为国内外消费者所喜爱的独特的文化精神家园，是中国品牌率先迈出的重要一步。

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