品牌名称的常见类型及固有词命名的优势

一般来说，品牌名称根据其创造方式大致可以分为以下几种类型：

完全音译。如奥迪、拜耳等，这种形式更大程度上保持了中英文名称发音的一致性和进口品牌的谱系特征，在较早进入中国市场的品牌中更为常见。上世纪八九十年代，是很多外国品牌攻击中国市场城市的时期。当时，由于本土品牌实力较弱，国外品牌优势明显，国外品牌只是他们高贵地位的象征，受到消费者的追捧。现在看来这种命名方式有其局限性，只适合当时的市场背景。它没有考虑消费者的感受，也没有传达任何信息。只是几个不相关的汉字组合，没有任何内在含义，无疑会导致受众对品牌的模糊认知。

想象型。这种形式只是创作者的想象发明出来的，所以往往没有逻辑的、固定的结构，意义完整清晰，有时甚至违反语言规则。但在注册法务时，会有明显的优势，很少与其他品牌冲突。由于其独特性，在入市初期会遇到较大阻力，但也可能因为与众不同而脱颖而出。一旦被消费者认可和接受，就能获得更大的认可效果。

拼凑。这是目前比较常见的一种命名方式，就是将一些与行业相关的词语进行组合拼接。这种方法考虑了行业的关联性和独特性，即平衡了共性和个性。它的调性也比较多样。

固有词。这在目前更有优势，也更难操作。固有词容易阅读和记忆，因为它们是常用的高频词。如果注册为品牌名称，很容易被受众接受，但难度也很明显。一些具有积极意义和鲜明色彩的固有词汇已经注册，只能通过高价购买才能获得。

这些都是比较常见的品牌方法。这里重点讲一下固有词的命名形式。语言有自己的组织结构和秩序，已经在人们的头脑中形成了一种固有的模式。比如“看”这个词是两个动词平行构成的，但是没有逻辑顺序，但是我们很少说“看”，否则就很别扭很难受，这就是语言的内在联系。固有词的命名就是尊重这种秩序而不破坏它，所以完全符合人们的语言习惯。我们熟知的“奔驰”、“中国”、“美学”，就是这方面的典型代表。

国内命名机构——艺点意创中国命名实验室的顾问指出，在用固有词创造品牌名称时，应注意与同行业竞争对手区分开来。隔离是形成独特性的有效手段。比如“高益”这个名字在美容美发行业有着鲜明的意义，但不会脱离这个领域。如果换成“潮流”、“韩流”、“形象”的名字，注册成功，当然会有一种潮流文化风格，然而其个性特征也会被淹没，变得平庸。在我们看来，《高益》不仅风格独特简单，而且直接使用了固有词汇，符合行业特点。“艺”不仅具有“技”的含义，还代表着审美层次的含义，是技艺、方法、体系、体裁的象征。自然是美容美发行业的完美品牌名称。

此外，还有一些其他非常规的命名方法，这里不再赘述。

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