公司命名与语言学

公司的名字不是几个汉字那么简单。公司的名称对一个企业的未来、命运、发展和经营有很大的影响。作为企业首先要了解的信息，一个好的公司名称可以让客户对企业文化的水平和影响力产生良好的初步印象。

作为一个好的公司名称，可以随时展现一个企业的内涵和品味。公司名称的推断要从字体含义、行业特点、地理位置、时间背景等多方面综合考虑。好名声是企业拥有的性财富。树立良好的企业形象具有重要的积极意义。

当一个普通消费者走到终端，站在超市琳琅满目的货架前，大多数人都想不起你广告中传达的定位口号或品牌诉求。也许他收到了一些零碎的信息，但此时此刻，由于许多竞争对手的产品和包装的干扰，他大脑中关于选择的区域变得无助和茫然。在这种情况下，所有影响消费者购买决策的因素都集中在品牌名称上，就像一个强大的胶囊。它能否释放出影响客户购买决策的力量，将决定企业营销该产品的成败。

英文品牌命名更注重发音。原因是英语属于拼音，只能注意发音，不考虑字体。汉字则相反，多为象形文字或由象形字根组成的会意字。在表达意义和传递信息时，汉字的形状比发音更重要。由于汉字的不同，定位理论的命名方法在中国实践，遇到了不同汉字的障碍，需要在中国语境中进行调整。

汉字不是记录有声语言的符号。汉字是一种记录思想或展示思维过程的“书写视觉符号”。一位研究汉字的日本顾问曾经说过，汉字就像集成电路，存储的信息更多。

用中文给一个品牌命名时，一定要充分解读汉字所包含的信息。每个汉字的音、形、义、源对品牌命名有什么重要影响？另外要注意民族文化因素的综合影响，名副其实，名正言顺！

汉字是精神的。“一物有一生，一生有所干”。中国名人历史悠久，地域辽阔，人口众多，文化灿烂。汉字历史悠久。古人为了适应生产生活和社会发展的需要，为了总结生产生存的交流和储存经验，从一开始就使用简单的图画和线条，经过漫长的演变，发展到今天的汉字。每个汉字都有自己唯一的密码，储存了丰富的信息。好的密码可能会激活产品的定位，而坏的密码可能会破坏定位。

汉字是触发器，可以触发埋藏在客户心中的含义。心智智能自动使现实中的产品与名称的含义相匹配。所以客户的心理信念，正确的名字会很厉害。消费者用文字和文字去思考，选择正确的文字，可以影响思维过程本身。

汉字命名首先要做的是有好的含义。每个汉字的结构都包含一定的信息。在给一个品牌命名之前，你首先要了解这个词的含义，你必须“认识这个词”才能给它命名。

其次是发音。品牌名称放入电视台的电视广告后，被终端消费者反复叫出来叫，所以品牌的发音极其重要。比较简单的要求是没有难听的谐音，品牌名称的最后一个字应该是开音，这样就可以大声叫名字了。

研究中国品牌命名，汉字是基础研究。汉字包括汉语音韵、汉字构造、词法、语义和词源。音韵学研究汉字的发音。汉字的构造是将汉字分解成不可分解的根，这是汉字中一个较小的有意义的单位。形态学研究汉字的结构和形式，以及它们是如何从其他词发展而来的。语义学是对词语意义的研究。词源学是研究单词的形成及其含义是如何产生和演变的。

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